近日，三只松鼠旗下子品牌小鹿兰兰受邀出席中国食品工业新消费增长大会，共同见证新时代、新消费、新动能、新引擎的“辉煌出发”。大会发布了《2021中国食品行业新消费品牌榜》及多项新消费奖项，小鹿兰兰还荣获“新消费创新品牌”称号。
此前，小鹿蓝蓝还在2020母婴大会暨第六届樱桃奖上获得“年度成长黑马”、“年度婴童品牌佳表现奖”和“年度佳产品表现奖”，以及年度天猫金宝贝“具潜力新人奖”之颁奖。已成为三只松鼠旗下子品牌中一颗璀璨的明星。
选择正确的轨道，继续耕耘
近年来食品品牌排行榜，越来越多的1995年代出生的消费者获得了母亲的新身份。与传统父母相比，新生代妈妈在育儿观念、育儿行为、消费观念和消费行为等方面都有新的特点。他们更关心自己喂给宝宝的食物的健康和营养，在养育孩子时追求精细化和专业化。
三只松鼠选择用小鹿兰兰品牌切入赛道发力，正是因为看中了这个巨大的蓝海市场。基于此，三只松鼠探索婴幼儿辅食的独特特性，定位婴幼儿食品子品类，打造更受新一代妈妈欢迎的婴幼儿食品。
明确定位产品为王
小鹿蓝蓝定位为“三只松鼠下的互联网婴儿食品专业品牌”，为中庭提供一站式科学喂养解决方案。截至目前，小鹿蓝天猫旗舰店分为“6个月+营养补充品”、“12个月+婴儿零食”、“3岁+儿童零食”三个阶段，针对不同年龄段的宝宝研发了可食用产品。不同款式、口味、品类的产品，覆盖6个月至14岁婴幼儿的需求。
目前，益生菌酸奶溶豆、婴儿年糕、山楂棒棒糖、婴儿虾片、鳕鱼肠、婴儿泡芙条等很多产品都在流行。与传统零食相比食品品牌排行榜，小鹿兰兰的特点是0香精、0防腐剂、0色素、0甜味剂，更符合当代父母对婴儿食品健康、、营养的期待。
背靠三只松鼠，市场成显着
与今年双十一三只松鼠大获成功一样，三只松鼠旗下的新品牌小鹿兰兰也在今年双十一交出了亮眼成绩单：连续两年双十一宝宝零食销量，连续第 14 年。全网婴幼儿零食月销量高居榜首，刷新天猫婴幼儿零食销量新纪录。
据悉，在2021年的多品牌业务中，三只松鼠将围绕小鹿兰兰品牌的快速发展，坚持一站式、全品类的发展理念，拓展完善婴儿食品品类，丰富现有产品线，持续提升婴儿零食新品速度，拓展主食、调味品、特色周边等新品类。
不得不说，小鹿蓝蓝的发展速度，与三只松鼠的崛起一模一样。这背后，我们可以看到，强大的品牌和优质的产品终会赢得市场的认可和消费者的信任。
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