互联网电视的兴起，重新点燃了年轻人对电视产品的热情。但是现在，它不再像以前那样了。人们的娱乐方式向多元化方向发展，物质和精神文化消费越来越丰富。相反，看电视更像是一种维持情感联系的“”家庭活动。
随着移动智能设备的快速发展，智能手机和平板电脑的兴起，可以充分满足用户观看电视剧和综艺节目的需求。此外，国内运营商的数据包资费呈下降趋势，无限数据包也颇受欢迎。人们越来越能够随时随地观看自己想看的内容。在这种情况下，电视机的功能和存在感会大大削弱。人们打开电视的频率越来越低。
空气过去了，唱不好的声音在互联网电视行业从未消失。微鲸低调，17TV失声，酷开和创维重新整合……在市场化运营和政策监管之间生存的互联网电视商业模式仍不够明朗，前景不明太好了。奥维数据显示，今年Q1互联网电视品牌市场份额同比下降0.9%，萎缩至10%。这种市场情况似乎证实了一些事情。
内容还能赢吗？
在互联网电视行业，依靠内容颠覆一直受到人们的广泛追捧和追捧。毕竟，内容为王，技术至上，一直是互联网电视市场发展的基础。内容永远是用户的第一要务，以内容为代表的“软服务”似乎正在成为互联网电视行业竞争的壁垒。
然而，今年3月，互联网电视微鲸悄然完成了重组。在保留软硬件业务的情况下，魏京将内容运营团队分开，委托电视猫团队负责运营。这意味着鲸鱼此前以内容驱动的硬件模式已经失败，不得不回归纯硬件思维的公司。
曾经，微鲸想凭借“内容补贴硬件”的模式在互联网电视行业大放异彩。这种模式的核心是内容收费，硬件免费分发。一开始受到质疑，但在乐视应提供的示范应下被接受。每个人都认为这个模型可以出路。
不过，微鲸的规模并不大，也不是上市公司。简单地向它扔钱显然是不可持续的。面对残酷的现实，损失在所难免。而当时的榜样乐视网，也损失惨重。
内容取胜有错吗？
当然，这并没有错。根据市场研究公司尼尔森的数据，24%的用户关注网络片源质量；28%的用户关心操作系统的智能；而43%的用户关心电视内容的丰富程度。
不过放眼整个市场，内容同质化的问题还是比较严重的。几乎所有的互联网电视都可以收看教育、音乐、VOD视频等优质内容，提供的在线内容也大同小异。热播剧大多无法与电视台同步播出，大片要等到全国上映后才能在网上播出。这些都让互联网电视在内容上失去了先机。
喊了多年的内容为王，内容取胜，如今内容同质化严重，如何突破这种局面？
在风行2018年（广东）首届合作伙伴大会暨互联网电视产业峰会上，新发布的风行电视新品承接了SMG集团旗下东方卫视和东方明珠（百视通）两个平台的优质内容电视机品牌排行榜，其中拥有院线电影. 以及以NBA为代表的强大体育资源。近日，百视通与国内知名课外辅导品牌学而思合作，为3-18岁儿童提供小学、初中、高中的课外教学。大众电视将逐步引入这些资源。
风行引入优质资源，除了娱乐内容外，还加强了消费者关注的儿童教育学习资源。这在一定程度上是值得借鉴的。如何将已经产出的优质内容价值大化，是互联网电视厂商需要思考的问题。
创新、垂直培育、稀缺资源的发现，或许能够扭转内容同质化严重的局面。比如优酷、腾讯等网站的自制程序仍然是稀缺资源。如果能够进行深入的探索和开发，相信会是一个不错的内容渠道。
内容取胜，不是放弃其他东西以内容为主。只有有内涵的品牌才能真正俘获用户的心，但这并不意味着核心技术和硬件会成为阻碍用户的推演项目。商业策略也需要因地制宜，可以自由收回。
内容为王的原则在互联网电视市场不会改变。作为用户的刚性需求，内容只会变得越来越重要。互联网电视不靠硬件赚钱，而应该靠内容、软件和服务来赚钱。这一天迟早会到来。
让我们在OTT下一盘棋
互联网电视存量3亿台，活跃用户约2亿。如此庞大的用户规模，在内容和广告运营方面也能成为企业收入的重要来源。
OTT是“Over The Top”的缩写，是指通过互联网向用户提供各种应用服务。目前成熟的OTT广告形式包括开机、大屏、推荐位、专题、频道入口、补丁、AI语音、屏保、智能全局弹窗等13种形式。广告，广告结构单一。挖掘度高的只有开机广告和视频补丁广告，其中视频补丁广告占比高。因此，OTT大屏广告的价值需要深入挖掘。
据相关统计，2018年一季度，智能电视广告占比达到19.1%，OTT广告凭借独特的大屏显示、一屏多用户、曝光率强、互动性强，超越传统互联网广告。，成为第二大广告渠道。
在此前火爆的世界杯赛事中，酷开的“客厅狂欢”主题广告进一步调动了OTT非开机广告资源，增加了用户参与度，这是一个相当不错的广告创新。世界杯期间，酷开网获得14.47亿次曝光，1575万户家庭参与，总投资约3000万元。释放了OTT大屏广告的价值。将各种互动游戏引入大屏，也为品牌提供各种广告投放，提升曝光度。
近年来，康佳也结盟，打造智慧大屏格局，稳稳打好属于自己的大屏OTT的一盘棋。2018年8月，康佳公布新OTT用户情况：康佳智能电视终端突破3000万台。
创新的OTT广告形式，利用活动带动流量，吸引大量用户进行广告互动，不仅为品牌带来实际曝光，也让互联网电视平台成为广告主关注的焦点。随着常规广告资源的逐渐饱和，如何打造新的营销模式，提升用户的互动体验，是未来OTT行业新的增长点，也是未来互联网电视运营的主力军。
OTT不仅有望将年轻消费者带回客厅，其年轻高端的家庭用户群体也将受到广告商的青睐。大屏时代的到来，也将加速广告主投放OTT广告。可以说电视机品牌排行榜，这是一个机会。不妨结盟，在这里下一盘棋。
智能生态场景布局是前景
虽然移动设备的兴起对电视产生了重大影响，但这并不意味着电视已经失去了价值。作为向智能场景延伸的载体，互联网电视的作用不能只是一个视频窗口，而应该是智能家居互联互通的关键入口。
小米已连接超过1亿台物联网设备，成为大的物联网平台。小米“不靠硬件赚钱”而是发展互联网服务。电视作为智慧场景的核心入口之一，无疑将发挥越来越重要的作用。PPTV今年也被并入了新成立的苏宁科技集团智能终端公司。对于互联网电视企业来说，大力发展电视硬件终是为了布局自己的生态，从而在下一个智慧场景中拥有话语权。因此，智能生态场景的构建将越来越成为互联网电视的前景。
要想拥有话语权，单纯靠价格战是不可能烧掉市场和用户的。即便短期内市场销量爆发，也只是昙花一现。忠诚度基本上不存在，根本不可靠。要知道，现在人们更加关注产品带来的更深层次的体验。
电视的优势除了拥有优质的内容外，还取决于某些特定的技术或某些部件，只有掌握核心技术的厂商才有机会称霸行业，甚至影响行业的发展。目前，OLED、QLED等重要显示技术给用户带来的视觉体验有限，深度学习、语音交互等功能还有很大的探索空间。
在优质内容方面，提供非凡的功能服务和视觉享受，将为用户带来更深层次的体验，这也是互联网电视制胜的关键突破点。
聚焦高端电视技术领域创新，融合终端、内容、平台等多维度优势，跨领域对接，实现价值流动有序充裕，真正激发行业创新活力促进市场健康成长。
人们能期待一场“客厅革命”吗？国产电视厂商能否开启新时代？值得期待。
（文字/一根蜡烛）
