5月，发布车企抖音影响力研究和车企抖音视频研究。
此前，《中国汽车报》携手新帮，征集了100多家入驻抖音的汽车企业。根据他们官方抖音账号，在新作品数、转发数、评论数、点赞数、累计粉丝数等多个维度的数据，综合分析，后想出了他们的“新列表索引”。以下是5月份抖音影响力研究排名前20的汽车公司。
吉利、奇瑞、比亚迪、长城齐聚20强
展示你的技能
5月榜单中，整体上汽大众以829.76的新榜单指数位居榜首；吉利汽车以826.60的新上榜指数位居第二；梅赛德斯-奔驰以825.79的新榜单指数排名第三。
继去年10月拿下车企抖音影响力研究桂冠后，上汽大众在蛰伏数月后于今年5月再次登顶。看其5月份的抖音视频，除了每日更新“人气公寓”话题，还有洋洋等工程师对产品配置和性能的讲解，大的特色就是邀请了当红喜剧组合“豪势成双”联合推出系列视频《ID》。.小剧场《好看又好用》，时不时的搞笑反转剧情，在强调ID.系列产品特色的同时，吸引了更多的追随者，并在5月保持了较高的点赞数。
值得注意的是，5月，除了长期位居榜单第二的吉利汽车外，奇瑞、比亚迪、长城三大自主品牌车企均进入抖音前20名。影响。很少有公司上榜的月份。记者发现，四家车企的抖音内容各有特色。从用户出发，去发现受众的喜好，营销重点也不同。
吉利汽车的抖音营销水平一直稳定，内容是“软”和“硬”的结合。硬性内容主要是展示“肌肉”，展示实力和技术，推销新车型。比如国产汽车品牌排行榜，道宇卫星工厂被曝光，生产过程公开。
软性内容主要以有趣和温暖为主国产汽车品牌排行榜，以消费者喜欢看的方式展示，如意想不到的手感、沉浸式观车等。
而长城汽车有意把握这个行业的年轻人，无论是风靡全网的MBTI职业性格测试，还是“甜心领队”王心凌的《爱你》，都已全军覆没通过它。
在抖音上，长城汽车展示了一个立体形象。有各种节日的花式营销，还有#等企业信息；在展示长城汽车员工海外生活的同时，也不忘传达品牌理念——“在这个商标至上的时代，你会选择品牌还是品质？@打破时代偏见，选择我#doesn't talk about heros with logos”。
比亚迪汽车的抖音凸显了其技术优势。比如#BYD iTAC技术发布，#CTB电池车身集成技术，勇敢地打出“让燃油车的上限变成电动车的下限”的口号。
奇瑞汽车借势营销，不仅有“潘周丹模仿秀”等热点话题，还推出了面向新生代年轻人的元界汽车，还推出了虚拟角色元界少女阿希，创造一种开创性的外观和感觉。
此外，奇瑞还发布了直播的“大招”。5月，奇瑞汽车开启#虎行中国-挑战120小时不间断直播，展示了瑞虎8PRO家族的川藏线畅游体验。在带观众领略自然美景的同时，潜移默化地提升了车辆的品质。
热门视频有技巧
宣传产品时突出品牌风格
作为品牌传播矩阵的关键一环，抖音的内容不再是单纯的产品曝光，而是与品牌应实现协同应。抖音内容的传播必须为销量和品牌服务。翻看5月份各车企的单品视频，可以看出，在宣传产品时突出品牌风格是绝招。
这从一汽丰田、奔驰、奥迪、吉利汽车、东风本田、沃尔沃汽车在5月汽车企业抖音视频排行榜上的抖音内容就可以看出。
一汽丰田“YYDS#都市轻奢越野的领方”以4096条评论、5829股、5个赞位列第一。该视频属于凌方的宣传片。短短几十秒，通过浪漫的背景音乐、商务轻奢人物、精致的都市环境，勾勒出“更优雅、更沉稳”和“高端优雅”。品牌风格。
梅赛德斯-奔驰联手实力派演员巩俐推出品牌短片《全新》，以2898条评论、4727股、2个点赞排名第二。巩俐诠释了一位穿越过去、现在和未来的时空穿越者，追求理想，驾驶着经典的奔驰轿车穿越时空。而终短片《唯有不断超越每个时代的自己，才能迎接未来》中人物的体验，应该符合奔驰对于众生共生的未来愿景，不断超越自我的品牌风格。事物。
奥迪视频《#真纯电动豪华SUV来袭#奥迪Q4 e-tron开启预售》，以2673条评论、1874股、1874个赞位列第三。大面积的黑白纯色视频背景，舒缓轻快的无歌词背景音乐，以及彰显外观和内饰奢华的拍摄手法，勾勒出奥迪本真、纯粹、奢华的品牌风格。
文：赵琼 编排：刘小野
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