以Z世代为首的年轻消费群体更渴望寻找精神认同，更看重产品所附带的文化符号和审美价值。在这种价值观下，情感类和概念类产品更受青睐。国潮作为文化复兴的典范，满足了年轻人个性化的审美和消费需求，具有识别身份、张扬个性、群体认同的功能。
这与小鹿角智库目前潜心研究的青年文化不谋而合。
我们研究的青年文化主要是亚文化中活跃、主流的部分，比如以滑板、涂鸦为代表的街头文化；以动漫、游戏为核心的二次元文化。国潮文化是青年文化中具凝聚力和力量的分支。
目前，国潮已经成为众多品牌追赶的风口和热潮。从服装、配饰到文创、科技等领域，国潮产品琳琅满目，数不胜数。其中，国潮服饰是受Z世代追捧的品类。
2018年，中国李宁亮相纽约时装周，打响了全国潮装市场崛起的第一枪。在随后的日子里，新锐国潮服饰层出不穷，以个性化的视角诠释品牌自身对中国文化、青年文化和现代街头潮流的理解，并通过服装的碰撞与融合传达品牌的价值观。新的和旧的。
这份报告有 52 页和 46 个图表
包括行业发展现状，洞察市场变化，
消费者行为分析、品牌案例研究四章
第一部分：
行业发展现状及投融资市场洞察
聚焦时间2021年，消费回暖、新疆棉花事件、海外快时尚加速退潮……与此同时，新锐民族时尚品牌借助新渠道、新营销、VC/ PE也将目光投向了服装领域。
在《2022年全国潮装产业发展与市场研究报告》（以下简称《报告》）中，小鹿角智库注意到，非性别歧视、电商出海、三坑服饰等细分板块火爆，一手市场正在加速复苏。
报告显示，2021年全年，国内服装服饰行业融资数量将达到48家，较2019-2020年迎来小额投资高峰。同时，融资总额回升至43亿元，是2020年融资总额的近一倍。其中，早期融资事件36起（种子轮/天使轮、PreA轮、A轮/A+轮），占比75%。只有2轮及以上的融资。是成立于2016年的潮流运动品牌，纺织行业的B2B公司。（两家公司详情见报告）
在这份报告中，小鹿角智库不仅梳理了2021年服装行业的投融资事件，还做了一个详细的表格。还纵向挖掘制作了2012-2021这10年中国服装行业投融资趋势图，帮助您了解中国服装行业资本市场走势，为各方决策提供参考。
第二部分：
洞察国潮崛起的环境与市场变化
在报告的第二部分，我们分析了近几年国潮兴起的环境以及服装市场产品、渠道和营销方式的变化。
以百度指数为例。2018年4月30日，百度指数正式收录“国势”一词。到2021年12月31日，四年来，以“国潮”为关键词的相关搜索热度持续攀升。; 同一时期，“时尚品牌”关键词的热度逐渐降温。从消费市场来看，在国潮美妆、国潮科技、国潮食品等众多品类中，国潮服饰整体消费占比超过60%，成为国潮崛起的中流砥柱。
当然，在这部分的报告中，也有小鹿角智库对全国潮流服饰市场变化的洞察。比如细分赛道的观察，新锐品牌的战略定位分析，老品牌如何依靠新的定位和营销来焕发青春。同时，也对目前短视频、直播、内容种植平台进行了深入分析，并以抖音、小红书、得物、B站为例，看看国潮服饰品牌在线上的差异化风格。这些平台。
如果你想做自己的时尚品牌，如果你也想做时尚生意，想找个小切入点进入市场，如果你经营时尚品牌，想探索哪些平台可以更好地孵化品牌或者是带来流量，这份报告或许能给你启发。
第三部分：
一线城市Z世代消费者研究
在报告的第三部分，小鹿角智库以问卷调查的形式，对一线城市95后人群的消费偏好和消费行为进行了深入研究。
结果显示，每年在国潮服饰上消费5-10次的受访者占比高，接近50%。其中，男性更喜欢买买买，女性人均消费更多。75.47%的男性受访者每年购物次数超过5次，而女性受访者的比例仅为55.71%。此外，在男性消费群体中，5.66%的男性消费者每年购买国潮服饰20次以上，女性消费者这一比例为1.43%。
从客单价来看，受访者主要集中在200-500元区间，占比34.15%。
在报告“消费者偏好与行为洞察”部分，小鹿角智库对受访者进行了肖像式分析，深入挖掘了Z世代人群对国潮服饰的品牌忠诚度、消费动机、核心诉求、购买力等。决定。影响因素、购买渠道等行为也表现出他们对品牌营销的态度、获取潮流信息的渠道、参与品牌活动的意愿。
目前，大多数品牌将自己定位为国潮品牌，但在品牌和产品定位上无表、无内核、无章可循。根本原因在于品牌并没有真正了解Z世代人群的特点，只是想搭上国潮的浪潮。因此，这份报告可以帮助品牌更有地“了解”年轻人，“打动”他们。
第四部分：
解构国潮品牌案例
后是报告的案例分析部分。小鹿角智库选取了6个国内时尚品牌进行详细的案例分析，其中包括运动品牌安踏；和。
在这一部分，我们主要与品牌进行深度对话，系统梳理品牌的重点战略方向、布局和转型。我们还根据品牌的定位，分析了品牌在产品、渠道、营销等方面的矩阵布局。解读上市品牌目前公开披露的财务数据。比如这两个品牌，都是先通过圈层营销，聚集一些潮流青年群体，然后通过联名、快闪等方式扩大知名度，逐步突破圈层，形成更大的群体。
结语
通过本次调研以及服装行业与民族时尚文化的梳理，我们认为民族时尚正在成为未来10年中国服装市场的“头号潮流”。
尤其是从行业来看，一是的设计师开始回流中国，成为中国和中国品牌的资产；第二，中国的柔性供应链技术位居世界第一，这意味着中国品牌能够快速把握市场趋势，快速做出反应；三是之前风靡一时的海外快时尚退潮，宣布退出中国市场，ZARA、H&M的日子也不好过。他们一腾空，马上就会有中国服装品牌在上面。
我们惊喜地看到，一大批具有独立审美、设计、营销理念的品牌和产品像刷屏一样存在于社交网络中，塑造着当代年轻人真实、潮流的生活方式。但与此同时，我们也可以看到，服装行业同质化严重，简单模仿、低成本高销量的思路依然存在。不少企业仍在艰难前行，前路漫漫潮品牌排行榜，荆棘丛生。
我们认为，当行业参与度高时，正是创新品牌、产品品牌和营销品牌崛起的佳时机。这份《报告》希望能帮助到每一位在服装市场中拼搏，或对服装行业感兴趣，对潮牌生意有想法的人，提供思路参考潮品牌排行榜，赢得未来成长的可能。
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