通常我们习惯了，一个品牌在小红书上草的时候，会优先选择某款产品作为主打产品，然后依靠自身的产品差异化优势和专业的内容部署来吸引用户的眼球在网站上。为目的，同时给予植入的主力产品增益和赋能。但芊默发现，现在的户外品牌不是这样的，而是在小红书种下了自有品牌的国庆假期露营。. .
（一）“国庆露营节”
可隆(Kolon)创立于1973年，是韩国高端消费品牌。2017年与安踏集团成立合资公司，开拓中国本土市场。品牌的定位理念是主打休闲自由，倡导回归自然的轻户外。
我们知道，在国庆期间，的旅行者都会出门打卡各个热门景点，进而形成人头攒动的壮观景象。虽然近年来在疫情的影响下，有减少的趋势，但依然不影响人们对出行的向往。诸如轻露营式等好玩的户外活动热潮层出不穷。
千沫发现，品牌结合了当下的轻型露营热潮和品牌自身回归自然、轻型户外生活方式的理念。他们创作了明星露营的创意视频，并策划了线下整个国庆的连续报道。假日露营节日活动。
就这样，该品牌的线下露营节内容在国庆期间嵌入了小红书网站，间接成为了小红书网站国庆话题讨论的一部分。
(2) 4个创意主题的
正如千沫所说，品牌整体的营销活动并没有专门宣传单品信息的出现，除了创意视频中三位明星艺人展示的品牌对应不同露营场景的着装搭配（即明星同一段）。
其中，在此次营销活动中，品牌邀请了三位风格截然不同的明星——品牌代言人陈坤、品牌体验官钟欣潼、喜剧明星李诞，共同演绎“饮食”、“玩鱼”、“音乐”和“观星”4个以露营为主题的场景视频体验和标语。
一、减肥篇主题及创意标语：
有一种自由叫如鱼得水——陈坤
在大自然中做漏网之鱼——钟欣潼
鱼可以溜走，幸福却不能——李诞
2、玩鱼主题及创意标语：
有茶有香，暂别世俗的烟火——陈坤
有花有你，何必下一站做女王——钟欣桐
吃喝玩乐，人间值得——李诞
3、音乐篇主题创意标语：
跟不上节奏是我的节奏——陈坤
顺其自然，才是对的节奏——钟欣潼
不管是什么节奏，都是我的节奏——李诞
4、观星篇创意标语：
聚光灯再刺眼，也不如银河璀璨——陈坤
永远做明星中国户外品牌排行榜，不如偶尔数一数星星——阿娇
天河再亮，聚光灯下我怎能发光——李诞
接下来是品牌持续整个国庆长假的线下露营节，地址位于享有“幽谷中的世外桃源”美誉的河北承德雍贵川·热河谷。露营以“自然”为主题，活动内容也涵盖登山、夜观星空、大地烛光音乐会、疗愈音钵、炭火煮茶、剑玉营、星空影院等
(3)植草内容带来的另一种现象
芊默发现，对于此次露营节活动，品牌率先在小红书社区上线了李诞和钟欣彤分别在小红书发布的露营Vlog，以及露营节结束后的7天数据。整理如下：
从上文可以发现，该品牌期间共发布了45份经营报告说明，预计投资金额为85.44万元，在同类品牌中排名第二。预计总阅读量43.64万（站内同类品牌第3），总互动1.77万（站内同类品牌第5），平均互动量394（站内同类品牌第5）在网站上的类似品牌中）。
同时，这些合作笔记中有一半以上是靠站内关键词搜索营销工具支持的。而这类广告工具是让客户在网站上主动搜索的工具。露营、国庆、北京周边等相关词的植入，可以帮助周边流量在短期内更愿意前往活动场地进行线下打卡。意图。
还有一点，商家说明的主要内容以国庆长假前后户外露营通知为特点。但同一时期，品牌相关笔记的主要内容是关于户外穿搭和造型，形成了两种鲜明的对比。
在这些笔记分享者看来，外出打卡时，自己的仪容打扮内容依然排在首位，其次才是可隆“天与地自然共存”露营节的相关主题和地球”。
(4) 热潮趋势内容分化
回到品牌邀请的三位明星艺人，他们都将各具感染力，同时为国庆假期的出行游玩营造出户外自然的美好氛围，让人眼前一亮并引发大量露营活动爱好者的热情，在社交媒体上为本次露营节造势。
同样，三位明星艺人都有自己更大的原创粉丝群和更高的知名度。同时，在品牌的创意视频中，他们用各自风格各异的轻型户外露营诠释了不同圈层户外爱好者的共鸣。内心的声音，千沫认为，这也体现了品牌在轻户外市场对用户群体的明确意图。
比如一直在户外行走，提升内功的坚定倡导者和践行者陈坤，诠释了轻户外露营优雅淡泊的形象。据了解，这也是品牌户外爱好者的核心目标。倡导回归自然的轻户外理念。
而说出金句“人间不值得”的李诞和钟欣桐，分别代表着泛青圈子群体用性快乐露营的自由和闺蜜圈对露营、玩乐的呼唤团体。
整体上也是在露营热潮中，但在这里我们可以发现该品牌的露营内容是直接跳出千篇一律的照片，在公园或海滩聚会的朋友圈发布露营宣传，取而代之的是国庆期间，离开原本喧嚣的身份。知名打卡地，带领轻户外爱好者体验大自然的宁静氛围。不过这一点确实和品牌的户外理念结合在一起，可以说是相得益彰。
（五）品牌日是终boss
看到这里，你可能会觉得品牌在国庆节点为自有品牌举办露营节，宣传品牌知名度，造势，同时提高品牌知名度，加深消费者对品牌理念的认知和认可.
事实上，不仅如此。期间，品牌还加入了天猫品牌日活动。从明星艺人的线上短视频、小红书的露营节种草活动，以及从ROI来看，都是对品牌天猫潮品日的强势导流。
例如，视频中与明星同款的户外装备，轻户外露营的认可所引发的消费意愿中国户外品牌排行榜，都可以转化为在品牌天猫旗舰店的购买，包括品牌分享的户外装、种草等。 - 小红书网站上的相关注释。成功的服装配饰可以在露营节的品牌日一站式采购，同时，已经种下的成功用户群体可以获得符合“双十一”风格的同价优惠预期。
后，仅从品牌在小红书上的商业报告笔记来看，这也符合千陌之前分享的关于小红书赋能品牌的6大商业价值模型的营销节点辅助应用的文章分享。品牌也让芊默在传统营销节点上见证了逆向内容社区营销的魅力。
希望以上对你有用。
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