工信部、统计局等相关部门数据显示，2017年，玩具行业产销率为97.8%，主营业务收入2357.1亿元儿童玩具品牌排行榜，增长8.5%比去年同期; 实现利润总额127.8亿元，同比增长8.8%。有业内人士预测，中国将在2022年取代美国成为大的玩具消费市场。随着中庭收入的增长，以塑料积木为代表的儿童益智玩具成为玩具需求增长快的细分市场。具投资前景的玩具市场。
随着新生儿数量的增加，我国益智玩具行业市场规模逐年扩大。面对新的发展机遇，国产积木老大哥奇梦4月7日在广州正式宣布，将进行的品牌升级。在升级转型的道路上迈出了关键一步。
中国玩具市场前景可期
据智研咨询发布的《2017-2022年中国玩具制造业运行态势及发展趋势研究报告》显示，2010-2015年，玩具市场零售额从761.6亿美元增长至871.2亿美元，其中5年的年均复合值。增长率为2.73%。预计2019年玩具市场零售额将达到961.6亿美元，2015-2019年的五年复合增长率为2.50%。
目前，美国是大的玩具消费国。其2015年零售额为224亿美元，占玩具零售额的25.72%；中国2015年零售额101亿美元，占比11.59%，位列第二，亚洲第一大玩具消费国。
中国玩具市场的增长好于总体表现。数据显示，2014年以来，国内市场进入新一轮高速增长期，增速逐年稳步提升，远高于同期世界玩具市场增速。到2019年，我国国内市场零售额将增至138.8亿美元。市场前景。
在玩具这个大市场中，益智玩具尤为受关注。尤其是在国内市场，随着二孩政策的放开，以塑料积木为代表的儿童益智玩具市场迎来了较大的发展空间。乐高新发布的2017年财报显示，过去一年，市场收入达到58亿美元。近年来，欧美玩具市场一直处于饱和低增长状态，但中国市场却实现了两位数的增长。乐高表示，快速增长的中国市场是玩具制造商瞄准的诱人蛋糕。崛起的新中产、二胎政策和越来越开放的父母，都给了乐高机会。
国产益智玩具蓄势待发
启迪积木作为国内小颗粒积木行业的领先品牌，自1994年成立以来，积木销量已超过150亿块。4月7日，被誉为中国积木玩具的启蒙积木在广州丽思卡尔顿酒店举办了“美梦成真”2018启蒙积木品牌升级大会暨经销商大会。这既是企业自身产销达到一定阶段后升级的必然步骤，也是面对行业竞争压力和挑战的突破口。
“中国玩具业在迎来发展机遇的同时，也面临着不少问题。” 启蒙积木总经理詹卡达在会上指出，2017年，全国玩具行业零售额同比增幅高达16.24%。但不可忽视的是，玩具行业产品高度同质化儿童玩具品牌排行榜，价格竞争激烈，利润越来越低。尤其是在小颗粒积木圈，与国际知名企业相比，本土品牌知名度较低，研发设计水平、品牌影响力、品质水平等均落后于国际知名品牌。纵观整个行业，企业规模小且分散，
根据欧睿国际的数据，2015年，乐高积木以33.2%的市场份额位居中国拼装类玩具榜首。剩下的市场份额被各个品牌瓜分，但这些品牌普遍比乐高便宜。
行业龙头率先开始升级
不过，也表示，虽然国际品牌在中国市场具有一定优势，但随着本土品牌的崛起，其市场份额一直在缩小，而同类国产品牌的比重在不断扩大。他表示，随着国民经济的增长、消费能力的增强、人均收入的上升、营销渠道的多元化，中庭在玩具上的消费支出不断增加，国产品牌也迎来发展机会。
特别是在消费升级的背景下，消费心态不断向品牌靠拢，大品牌会越来越大，小品牌会越来越小，中国企业的品牌意识会不断增强，下一个战场将是“品牌”。玩具企业也到了进行升级的时候了。
在本次品牌升级发布会上，启迪以“梦想成真”为理念的全新品牌LOGO和视觉识别系统正式发布。作为启蒙品牌升级的核心，新LOGO秉承让更多孩子的梦想更容易实现的品牌使命，同时融入更多国际化、潮流元素，以“开箱”为品牌标志提出了新的愿景。
据介绍，启迪积木升级的品牌理念将融入产品设计、细节品质、用户服务、渠道体系等各个方面，紧跟儿童玩具发展趋势，引领消费升级。升级后的启蒙积木将以国际视野和创新思维打造产品，为大多数孩子打造买得起、买得起的优质积木，将东方文化融入游玩体验。
随着启蒙品牌的升级，也将融入到新品的设计、制造和体验中。发布会期间，启迪科技发布了多款新品，创意个性的原创IP、环保食品级定制ABS原材料、精细的做工、CE/3C/ASTM三大认证，更具可玩性和创新性产品。动感结构设计，启迪坚持原创，力求提升“中国制造”在玩具行业的核心竞争力。
撰文：南都记者易晓霞
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