品牌是指服务于品的品牌。那么什么是品？目前，品在国际上普遍被定义为“一种超出人们生存和发展需要范围，具有独特性、稀缺性、稀缺性等特征的消费品”，因此也被称为非必需品生活。在经济学中，品是指价值/质量关系比值高的产品。从另一个角度来看，品是指无形价值/有形价值比率高的产品。品的概念会随着时代而改变。
曾几何时，所谓“三转一环”在国人心目中是一种奢望。后来，电视机、冰箱、电话成为国人心目中的品。然而，这些物品早已走进了千家万户。今天提起品我们会想到什么？爱马仕、香奈儿、路易威登、兰博基尼、法拉利、江诗丹顿、劳力士……品不同于生活必需品：品不仅是提供使用价值的商品，更是提供高附加值的商品；品不仅是提供有形价值的商品，也是提供无形价值的商品。
其实中国不是没有本土品牌，而是缺少真正在国际上知名的品牌。我国的品牌主要集中在酒类和珠宝领域：茅台、五粮液、周大福……1994年，邓永强在上海创立了“上海外滩”华贵服饰品牌。自问世以来，就深受西方时尚人士的追捧：从香港到纽约，深受世界各地人们的喜爱。的是改良后的现代旗袍、唐装、马甲，在上世纪的东方风情中加入了现代元素。
查尔斯王子、戴安娜、希拉里、玛格丽特·撒切尔、娜奥米·坎贝尔、凯特·莫斯、安吉丽娜·朱莉、尼古拉斯·凯奇等名人都是中国“上海滩”品牌的忠实追随者。虽然这个品牌在中国可能不为很多人所熟知，但却是的中国品牌。目前，“上海滩”在拥有48家门店（含1家网店）：中国29家，新加坡和吉隆坡5家，欧洲和中东5家，美国2家。
一个品牌的成就不是一蹴而就的，一个品牌的内涵和传统的积累需要相当长的时间。成就一个品牌需要大量的人力、物力、财力。目前，中国本土品的发展任重道远，但相信深厚的文化底蕴将为中国品行业的发展提供丰富的品牌内涵。现在中国元素已经被越来越多的人所接受，相信未来中国本土的品牌将会风靡。
目前世界上真正的品牌有哪些？事实上，各大品牌的市值和销售额每年都在不断变化，所以很难说谁永远坐在第一位。更何况，高市值不等于高销量，高销量不等于规模大，规模大不等于高市值。所以不同的人对世界上昂贵的品牌的看法可能并不完全相同。其实，一个品牌的魅力不仅在于丰富奢华，更在于其品牌内涵的支撑。
俗话说“外行看热闹，内行看路”。事实上，品作为一种文化现象，需要时间的积累和素养的培养。现在有些人在购买品时并不关注其背后的文化意义，而只是一味地追求一种所谓的身份象征。那么什么是具有文化底蕴的品呢？世界品协会评选出10大品类的世界100强品牌，包括私人飞机、豪华游艇、轿车、皇家珠宝、世界名表、时尚品牌、化妆品、酒类、家具、创新品牌等。
入围世界品牌100强的十大私人飞机品牌包括湾流（美国）、西科斯基（美国）、欧直（法德合资）、西锐（美国）、赛斯纳（美国）、豪客比奇（美国） 、巴西航空工业公司（巴西）、达索（法国）、庞巴迪（加拿大）、贝尔（美国）。很多人可能对这些品牌并不熟悉，因为私人飞机并不是我们中国消费者的主要消费对象。相比之下，很多人可能更关注豪车、珠宝等品牌。
入选世界品牌100强榜单的十大家具品牌分别为富艺家居（中国澳门）、B&B（意大利）、（意大利）、（意大利）、芬迪（意大利）、阿玛尼（意大利）、范思哲（意大利）、Gucci（意大利）、（法国）、（意大利）。其中，阿玛尼、范思哲、古驰、爱马仕等品牌为中国消费者所熟知。
入围世界品牌100强榜单的十大豪华游艇品牌包括阿兹慕（意大利）、博纳多（法国）、博星（意大利）、公主（英国）、沃利（摩纳哥）、丽娃（意大利）、乐顺（德国）、（意大利）、（澳大利亚）、Itama（意大利）。与私人飞机一样，豪华游艇也不是中国消费者的主要消费对象，因此该领域的品牌大多在国内知名度不高。
入围世界豪华品牌100强的十大豪华汽车品牌包括劳斯莱斯（英国）、帕加尼（意大利）、世爵（荷兰）、布加迪威龙（意大利）、阿斯顿马丁（英国）、玛莎拉蒂（意大利） 、兰博基尼（意大利）、法拉利（意大利）、宾利（英国）、科尼赛克（瑞典）。其中，劳斯莱斯、玛莎拉蒂、兰博基尼、法拉利、宾利等品牌为中国消费者所熟知。
入围世界品牌100强榜单的十大手表品牌包括百达翡丽（瑞士）、卡地亚（法国）、宝玑（瑞士）、宝珀（瑞士）、爱彼（瑞士）、积家（ ）、伯爵（瑞士）、江诗丹顿（瑞士）、芝柏（瑞士）、劳力士（瑞士）。手表有一个突出的特点：这一领域高端的品牌几乎被瑞士垄断，因此瑞士在国际上一直被称为“手表王国”。
入围世界品牌100强的十大珠宝品牌包括卡地亚（法国）、梵克雅宝（法国）、宝诗龙（法国）、海瑞温斯顿（美国）、尚美巴黎（法国）、宝格丽（意大利）、万宝龙（德国）、蒂芙尼（美国）、御木本（日本）、萧邦（瑞士）。无论是珠宝品牌还是化妆品品牌都是女性消费者比较关心的，那么接下来我们就来看看化妆品品牌。
入围世界品牌100强榜单的十大化妆品品牌包括香奈儿（法国）、克里斯汀迪奥（法国）、娇兰（法国）、纪梵希（法国）、海伦娜（法国）、希思黎（法国）、丽（瑞士）、La Mer（美国）、Lancôme（法国）、（法国）。如果说奢表品类中高端的品牌几乎被瑞士垄断，那么世界高端化妆品品牌几乎被法国垄断。
如果说珠宝和化妆品是女性消费者关注的焦点，那么酒类品牌则是男性消费者关注的焦点。入围世界品牌100强榜单的十大葡萄酒品牌包括马爹利（法国）、人头马路易十三（法国）、轩尼诗理查德（法国）、帕图斯（法国）、拉菲（法国）、麦卡伦（英国）、（瑞士）、 Rum（危地马拉）、Dom （法国）、-Jouët（法国）。
入围世界品牌100强的十大创新品牌包括-（美国）、Boss Audio（美国）、（德国）、（德国）、（美国）、（德国）、 （美国）、极光（意大利）、太阳谷冰酒（中国）、戴森（英国）。这里需要说明的是，上述部分品牌还涉足多个领域：卡地亚同时入围世界钟表品牌100强和世界珠宝品牌。
除了上述特定业务领域的品牌外，还有世界十大时尚品牌：（法国）、（法国）、Louis （法国）、 Dior（法国）、 （意大利）、（意大利）、Prada（意大利）、Fendi（意大利）、 （意大利）、Gucci（意大利）。由此，我们可以大致看出当今世界各国品牌的格局。
入围品牌100强的中国品牌有两个：来自澳门的富艺家居和来自中国内地的太阳谷冰酒。绝大多数品牌仍被欧美接管。即使在亚洲发达日本，也只有御木本一个品牌入围。意大利品牌在家具和豪车领域优势；美国在私人飞机领域优势；手表领域几乎被瑞士所统治；法国在服装、化妆品、酒类领域占据优势。
从各个领域的数据对比来看：意大利和法国在世界品市场上占据着优势。在十大时尚品牌中，法国占4个，意大利占6个。在彭博社2019年富豪榜上，来自法国的亿万富翁是欧洲富豪中财富增长快的。法国现在几乎与人们心目中的时尚品牌联系在一起。2019年，法国品巨头酩悦轩尼诗-路易威登（LVMH）总裁伯纳德·阿尔诺取代亚马逊创始人杰夫·贝佐斯登上富豪榜。
据《福布斯》杂志统计：阿尔诺的个人财富达到1165亿美元。目前1美元约合人民币6.8874元，因此换算成人民币，阿尔诺的身家超过8000亿元。这是什么概念？2018年人口统计为75.94亿。如果把阿诺特的身家平分给全世界的人，那么每人大约可以分得100多块人民币。如果平均分给中国人，那么每人大约可以拿到600元左右。
如果拿全国GDP做对比：阿尔诺的个人财富超过了乌克兰的GDP总量。乌克兰GDP总量达1094亿美元，在200多个和地区中排名第60位，这意味着阿尔诺的个人财富一年超过三分之二以上的GDP总和！什么是富国？这叫富国。我们普通中国人可能对阿尔诺这个名字并不陌生，但对他的品牌并不陌生。
就算我们没吃过他的产品，但至少对这些品牌的名字都耳熟能详。阿尔诺持有的 LVMH 集团拥有 50 多个品相关品牌。这包括我们中国人比较熟悉的迪奥、纪梵希、芬迪、泰格豪雅等等。阿诺特登上世界首富榜首，在某种意义上给世界财富排名带来了重大变化：在此之前，无论是连续24年占据世界首富位置的比尔·盖茨，还是世界首富2018年的首富，杰夫·贝索斯是美国人。
1949年3月5日出生于法国的阿诺特成功登顶世界富豪榜，其实向我们展示了欧美不同的财富创造模式。出现在美国富豪榜上的人物，几乎都集中在高科技领域或者金融领域。无论是比尔·盖茨还是杰夫·贝索斯，他们其实都可以算得上是走在现代高科技前沿的互联网领域的巨头。尽管法国人阿诺特成为世界首富，但美国在世界经济格局中的主导地位并没有因此动摇。
继阿诺特之后，贝索斯、盖茨、巴菲特、扎克伯格分列第二至第五位。也就是说国际品牌排行榜国际品牌排行榜，世界上富有的五人除了阿诺特之外，都是美国人。这些世界的美国富豪，要么是互联网巨头，要么混迹于金融圈。作为法国乃至整个欧洲的代表，入围富豪榜的阿诺特既不在互联网圈也不在金融圈，因此在这份榜单中犹如一匹黑马。
的成功证明，时尚品牌行业在这个时代同样可以与互联网和金融巨头一较高下。如果说盖茨、巴菲特、扎克伯格等人代表了美国人创造财富的典型，那么阿诺特就是欧洲人创造财富的典型代表。欧洲财富创造模式的启示是什么？一直以来，我们的目光都集中在美国的互联网和金融巨头身上，但阿诺特的成功教会了我们树立品牌形象的重要性。
在我国未来经济发展的过程中，需要以互联网技术为代表的高科技企业。同时，我们还应该打造能够体现我们文化价值的消费品牌。目前，联合国对现代产业体系的分类包括39个工业大类、191个中类和525个小类，而中国现有的工业体系已涵盖全部39个工业大类、191个中类和525个小类。. 由此，中国成为世界上工业体系完整的。大到卫星、导弹、航母，小到家用电器，没有什么是中国不能自主制造的。
目前，欧洲十大鞋履品牌中有九个在中国生产。可以说，这个世界上几乎没有什么是中国人不能生产的。但是，中国人生产的东西，打着洋货的标签，后大部分利润都进了洋人的手里。永远做别人的工厂，怎能满足？能不能让我们的农民工兄弟永远充当外资的廉价劳动力？总不能以透支环境为代价吸引外资？毕竟我们中国人终究要打造自己的品牌。
今天的巴黎已经成为时尚与浪漫的代名词，但17世纪前的巴黎与今天截然不同。1672年，法国国王路易十四授权出版一本名为《优雅信使》的时尚杂志。这是世界上第一本教人们如何穿衣的时尚杂志。1679年，路易十四请工匠制作了一批小木偶：路易十四给这些木偶穿上模仿宫女装束的小服装，然后将这些木偶作为礼物赠送给欧洲驻法大使和来访的王室成员法国。
甚至在1701-1714年的西班牙王位继承战争期间，英法结盟对立，两国之间也达成了一项协议：同意派遣时装娃娃使节过火线。这是因为长期的品牌营销宣传让欧洲人形成了“只有法国人才能穿对时尚”的共识。时至今日，路易十四掀起的法国时尚并未平息：香奈儿口红、迪奥香水、爱马仕包包、法国美食、法国香槟……这些不仅为法国创造了可观的利润，更成为了代表法国的软实力法国的形象。
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