近年来，随着全民消费升级的兴起，人们对“洗脸”的追求更加“精致”，从“便宜实用”向“优质、、健康”转变。
经过一段时间的市场教育和验证，越来越多的消费者顺应个人护理观念升级的心理，将面巾作为传统毛巾的理想替代品，用于洁面、美容、卸妆。
目前市场上面巾的材质主要分为无纺布和纯棉两种。不同的原材料对应着不同的质感和使用场景品牌内衣排行榜，也对应着不同的价格差异。但相比之下，纯棉面巾（棉柔巾）的受众和使用场景更广，因此市场规模远大于无纺布面巾。
一开始纯棉柔巾主要定位在母婴类，所以现在我们看到的洗脸巾基本都归类在母婴类。但随着新护肤理念的传播，纯棉柔巾也从妈妈们的使用场景和需求上找到了巨大的发展潜力。
那么，2021年有哪些洗脸巾品牌脱颖而出呢？爆款产品有哪些出乎意料的销售数据？Staff Whale为大家揭晓。
鲸鱼参谋数据显示，2021年京东平台面巾销量排名前十的品牌主要有，棉花时代、好孩子、洁丽雅、十月晶、可优必、紫初、曼希、奥贝、安可欣。
| 年销量1800万+ | 年销售额16亿+
热销产品累计销量40万+
据统计，纯棉柔巾年总销量超过1800万条，总销售额16亿元。（截至 11 月的数据）。目前，京东平台上约有5家相关店铺。
纯棉柔巾是该品牌第四大销售品类。排名前三的品类分别是婴儿纸尿裤、婴儿护理用品和拉拉裤。
通过对热销商品的监测，我们发现一款试用（实验）商品在京东平台上的销量已超过40万件，累计销售额已超过560万元。该产品历史低价低至13元，高价16元。
棉花时代 | 年销量1300万+| 年销售额7亿+
热销产品累计销量39万+
据统计，纯棉时代纯棉柔巾年总销量超过1300万条，总销售额达7亿元。（截至 11 月的数据）。目前，京东平台上与棉花时代相关的店铺已超过14家。
与纯棉类似，柔巾并不是全棉时代的主要销量贡献品类。卫生巾、卫生纸和婴儿护理用品的销量领先于纯棉柔巾。值得注意的是，全棉时代的卫生巾与去年相比出现了负增长。
通过对热销商品的监测，我们发现全棉时代某款6件套（规格）商品在京东平台的销量已超过39万件，累计销售额已超过3100万元。该产品历史低价低至65元，高价90元。
好孩子| 年销量540万+ | 年销售额5亿+
热销产品累计销量10万+
据统计，好孩子纯棉柔巾年总销量超过540万条，总销售额达5亿元。（截至 11 月的数据）。目前，京东平台已有50多家棉花时代相关店铺。
对于好孩子来说，在婴幼儿护理和喂养领域，大部分消费者都信任其产品。好孩子的婴儿推车、日常护理用品、奶瓶奶嘴等销量均高于纯棉毛巾。尤其是婴儿车品牌内衣排行榜，占好孩子总销售额的 26%。
洁莉雅 | 年销量1300万+| 年销售额4亿+
热销产品累计销量52万+
据统计，洁丽雅纯棉柔巾年总销量超过1300万条，总销售额达4亿元。（截至 11 月的数据）。目前，京东平台上有60多家棉花时代相关店铺。
洁丽雅一直深耕毛巾领域。自“洗脸新概念”流行以来，一次性洗脸巾、纯棉柔巾也成为洁丽雅的热销单品。
通过对热销产品的监测，我们发现洁丽雅的加厚珍珠棉一次性洗脸巾产品在京东平台的销量已超过52万件，累计销售额超过1600万元。该产品历史低价低至26元，高价32元。
十月结晶 | 年销量850万+| 年销售额4亿+
热销产品累计销量10万+
据统计，10月水晶棉柔巾全年总销量突破850万条，总销售额4亿元。（截至 11 月的数据）。目前，京东平台已有50多家棉花时代相关店铺。
十月晶是一个长期深耕母婴行业的品牌。除了在妈妈准妈妈护理、母乳喂养用品、文胸/内裤等品类上大受欢迎，还涉及吸奶器、尿垫、母婴洗衣皂、纯棉柔巾等领域。
通过对热销产品的监测，我们发现，10月结晶的加厚珍珠棉免洗洗脸巾产品，短短6个月在京东平台的销量就超过10万件，累计销售额超过170万元。该产品历史低价低至11元，高价13元。
以上数据均来自“鲸鱼员工”平台
想查看京东平台其他品类的2021年全年数据或往年历史数据，欢迎留言或私信~
