长期以来，中国内衣市场一直被曼妮芬、黛安芬、华歌尔等传统一线品牌所垄断。然而，直到现在，更多的产品是围绕聚集和提升等果设计的。
随着女性的独立主张越来越主流，年轻一代的女性消费者不再单纯追求聚拢、事业线，也追求内衣的舒适性，无钢圈内衣品牌开始崭露头角。
8月19日，小众内衣品牌“内外”王菲官宣成为代言人，引发热议。一向低调的王菲偏爱代言。这个内衣品牌的起源是什么？让我们聊聊
2012年，当时中国内衣市场销售额超过1000亿，但几乎全部依赖百货渠道。毕业于香港大学、从事女性消费品顾问工作的刘小璐认为，女性更应该关注自己的感受，于是她抓住市场机遇，创立了互联网内衣品牌“内外”。
作为一个新兴品牌，内外在创立之初主战线上内衣文胸品牌排行榜，从细分市场出发，强调女性身体的解放。
2013年，内外推出了第一款无钢圈内衣，但长期以来，它只是一小部分人的选择。随着女性的自主主张越来越主流，以及2015年优衣库在中国大力推广无钢圈内衣后，这个原本小众的品类在中国市场实现了高增长，同时也在内外崛起。
2016年实现线上销售额3000万元，2017年销售额接近1.5亿元，连续两年同比增长5倍。2018年，内外甚至在天猫双十一无钢圈内衣销量榜中排名第三，前两位分别是优衣库和曼妮芬。
“实际上，优衣库的款式很少，总共只有400个款式。每年设计师都会在基本款式的基础上调整颜色、尺码、零件，以支撑超过万亿日元的销售额。这让每个款式的下单量都深。” 内外创始人刘小璐认为，正是这种打造经典款式的方式，优衣库才能在供给端建立起低价优质的产品优势，内外的创作思路也是如此。
里里外外，当一个产品达不到基本的销售线时，就不会进入下一个生产阶段，流行的产品就会慢慢演变成经典款。
此前，刘小璐将主打产品内外的无钢圈文胸定价为249元，受众群体多为28-35岁的年轻女性。为了进一步扩大客群，内外调整了并推出了169元的零敏感入门系列来俘获年轻女性。
《零感》系列
该系列采用钢圈结构设计和半尺寸系统。上线以来历经五次改版，总销量近30万件，线上销量占比30%。与摇粒绒对优衣库整体销量的提升类似，2016年3月“零感”系列的爆发也很大程度上推动了内外兼修的快速发展。
2019年10月底，内外获得由启明创投领投的1.5亿元C轮融资，投后估值超10亿元。随后，内外公布了2020年门店数量增加至150-200家的扩张计划内衣文胸品牌排行榜，主要集中在一二线城市。
后的话
纵观，现代女性内衣的发展历史已经进入百年，但在国内市场的成长时间只有30多年。无论是维密的孤独退出，还是都市丽人的下坡路，都预示着“性感”不再是内衣市场的主流标签。
钢圈、舞蹈瑜伽、发育型塑形等品类不断涌现，市场审美开始被新兴品牌定义。女性经济能力的提升和自我意识的觉醒，推动了我国内衣行业的变革。
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