2022年，天猫618落幕。作为上半年重要的回血战，天猫618见证了消费者信心的回暖，人们在不确定的环境中依然保持着对生活的热爱。6月20日晚间，天猫宣布其618业绩实现稳健增长，已与数十万商家服务10亿消费者，带来更美好的生活体验。
服装关键词：整体超出预期
服饰行业作为主流消费行业，今年天猫618期间的整体表现超出市场预期，展现出足够的韧性。
在天猫618女装榜单中，优衣库、UR、MO&Co、ONLY、Evely等深受中国消费者喜爱的知名品牌进入Top 10；而其他品牌近年来也很受欢迎。国产品牌森马、雅戈尔也先后入围天猫618男装Top 10。
gxg母公司慕尚集团副总裁吴磊告诉记者，他感受到了天猫改变的决心，也看到了明确的行动。“从倾斜品牌商家的资源，到提升商场同款风格，都为618的爆发打下了坚实的基础，未来可期。”
在大品牌表现强劲的同时，新品牌也在天猫618上抓住了细分赛道的新机遇。
记者获悉，2021年，天猫将推出“光源计划”，扶持具有独特调性的男装新品牌。618期间，参与发光体计划的男装品牌整体销售额增速是服装整体增速的5倍以上。青春等等。
露营和滑板运动的流行导致了新款式服装的兴起。主打户外生活场景的山地风、机能风服装销量同比增长超过50%。还有2022大热新中式、甜心辣妹风、甜酷风等新品，不仅成为天猫618的热搜词，也让一批批新锐品牌看到了机会。
淘宝甜心辣妹风品牌、新中式风品牌元雀INGKO、甜酷风品牌易碎店销售额分别增长700%、300%、300%。淘宝女装新晋网红商家NIMO WANG，选择甜心辣妹风作为主营店铺，正是因为走在了新款式潮流的轨道上。参加618，销售额突破400万。
夏天来了宝宝衣服品牌排行榜，防晒从防晒进化到防晒，防晒衣、防晒裤、防晒衫等，波司登今年在防晒衣上进行了新的尝试，表现不俗在天猫618上，销售额同比增长三倍。
在天猫618男女鞋Top 10榜单中，不仅百丽、塔塔、奔腾、热风、回力等国内品牌上榜，Crocs、Ecco、Ecco等国际品牌也很受欢迎消费者之间。
原创设计师品牌迎来好时代
出乎意料但也在情理之中，原创设计师品牌在天猫618逆势爆发。基于淘宝天猫多年来对原创设计师的持续支持，原创设计师在追求个性化消费的过程中迎来了好的时代。
近年来，一大批设计师品牌纷纷拥抱淘宝天猫。618期间，12个设计师品牌销售额同比增长超过，销售额过千万的设计师品牌同比增长300%。设计师品牌甘尼刚入驻天猫一年，在618的销售额就突破了2000万。
上海恢复正常生产的当天，恰逢第一波天猫618正式上线。上海买手店品牌雷虎市场部经理Daisy告诉记者，当晚淘宝直播的观看量增长超过同比增长120%，去年双11雷虎设计师矩阵整体销售额同比增长52%。
“没想到零点就涌入了这么多消费者，尤其是上海的顾客比例高。” 黛西说。一位嘉宾看到雷虎买家回到直播间，留言称“看到你们回来真的很开心”。
在国际云集的天猫618箱包Top 10榜单中，不仅有Gucci、YSL等国际知名品牌，更有两个原创箱包设计师品牌古梁吉吉，独树一帜，独树一帜。，富有个性的设计深受市场追捧。天猫618期间，24个新锐箱包品牌销量同比增速超过。
酷酷的内衣和黄金首饰很受欢迎
从天猫618我们可以看出，中国的服装消费日趋多元化、个性化宝宝衣服品牌排行榜，年轻消费者希望通过服装来彰显个性。这种需求带动了很多新款式、新技术产品的出现，也形成了新的蓝海。
比如以创新的“无尺码内衣”开拓市场的内衣品牌ubras，推出了“凉风”系列内衣，穿上就能让人感觉凉爽，成为了618夏日内衣火爆 娇内、优可舒、'S、静韵等众多头部品牌今年也推出了清凉感面料内衣，在618期间受到了95后、00后的青睐。
ubras创始人亚倩表示，“天猫引导商家有序、有节奏。每一步都踏踏实实，让我们踏实，也让618的爆发更有把握。”
黄金首饰在天猫618迎来消费高峰，销售额同比增长超过，再创新高。周大福、周生生、老庙黄金、六福珠宝等知名品牌牢牢占据天猫618金饰Top 10。
随着购买首饰的年轻消费者增多，3D硬金、5G金、古法金等设计新颖的黄金首饰受到市场欢迎；成倍增长。
炎炎夏日来临之际，时尚配饰品牌娇霞、娇内在天猫618服饰榜单中位列前三；手表品牌、卡西欧、眼镜品牌宝岛、霸王龙稳坐天猫618手表眼镜0。
每一份订单的背后，都代表着每一位消费者对生活的热爱。
未来，淘宝天猫希望与商家一起，聚焦用户体验，为10亿消费者带来更多快乐，携手商家为消费者创造价值。
