目前，国际上普遍将品定义为“一种超出人们生存和发展需要范围的具有独特、稀缺、稀有等特点的消费品”，因此也被称为非生活必需品。在经济学中，品是指价值/质量关系比高的产品。从另一个角度看，品是指无形价值/有形价值关系比率高的产品。品的概念会随着时代而改变。曾几何时，所谓“三转一响”，在国人眼中是一种奢望。后来，电视机、冰箱、电话成为中国人眼中的品。然而，这些物品已经走进千家万户。
当我们今天谈论品时，我们会想到什么？爱马仕、香奈儿、路易威登、兰博基尼、法拉利、江诗丹顿、劳力士……品不仅是提供使用价值的商品，更是提供高附加值的商品；品不仅是提供有形价值的商品，而且是提供无形价值的商品。世界品协会评选出世界十大时尚品牌：爱马仕（法国）、香奈儿（法国）、路易威登（法国）、克里斯汀迪奥（法国）、菲拉格慕（意大利）、范思哲（意大利）、普拉达（意大利）、 Fendi（意大利）、 （意大利）、Gucci（意大利）。
世界十大时尚品牌中，4个来自法国，6个来自意大利。彭博2019年富豪榜上来自法国的亿万富翁在欧洲富豪中财富增长幅度大，如今法国在人们的印象中几乎与时尚品牌联系在一起。2019年，法国品巨头酩悦轩尼诗-路易威登（LVMH）总裁伯纳德·阿尔诺取代亚马逊创始人杰夫·贝索斯登上富豪榜首。据《福布斯》杂志统计显示：阿尔诺的个人财富达到1165亿美元。目前1美元折合人民币约6.8874元，因此阿尔诺的身家超过8000亿元人民币。
这是什么概念？2018年人口为75.94亿。如果阿诺特的身家在全世界的人之间平分，那么每个人大概能拿到100元左右。如果平均分配给中国人，那么每人可以拿到600元左右。如果用这个的GDP来做比较：阿尔诺的个人财富超过了乌克兰的GDP总量。乌克兰GDP总量达1094亿美元，在200多个和地区中排名第60位，这意味着阿尔诺的个人财富在一年内超过了三分之二以上的GDP总量！什么是富裕？这被称为富国。
我们普通中国人可能对阿尔诺这个名字并不熟悉，但如果提到他的品牌，我们并不陌生。即使我们自己没有消费过他的产品，至少我们熟悉这些品牌的名称。 的 LVMH 集团拥有 50 多个与品相关的品牌。这包括我们中国人比较熟悉的Dior、、Fendi、Tag Heuer等等。阿尔诺登顶世界富豪榜，在一定意义上给世界富豪榜带来了重大变化：在此之前，无论是连续24年蝉联世界首富的比尔·盖茨，还是世界第一2018 年首富杰夫贝索斯是美国人。
阿尔诺1949年3月5日出生于法国，成功登顶世界富豪榜，实际上向我们展示了欧美不同的财富创造模式。美国出现在富豪榜上的人几乎都集中在高科技领域或金融领域。无论是比尔盖茨还是杰夫贝索斯，他们其实都可以称得上是互联网领域的巨头，是现代高科技技术的前沿阵地。. 虽然法国人阿尔诺成为世界首富，但美国在世界经济格局中的霸权地位并未动摇。继阿尔诺之后，贝索斯、盖茨、巴菲特和扎克伯格位列世界第二至第五。
除了阿尔诺，世界上富有的五位富豪都是美国人。这些世界的美国亿万富翁要么是互联网巨头，要么是混杂的金融界。作为法国乃至整个欧洲的代表，入围世界富豪榜的阿尔诺既不在互联网圈，也不在金融圈，因此在这份榜单中他就像一匹黑马。阿诺特的成功证明，时尚品牌行业在这个时代也可以与互联网和金融界的巨头一较高下。如果说盖茨、巴菲特、扎克伯格等人是美国人创造财富的典型代表，那么阿尔诺就是欧洲人创造财富的典型代表。
欧洲创富模式对我们的启示是什么？一直以来，我们的目光一直集中在美国互联网和金融界的大佬身上，但阿诺特的成功告诉我们树立品牌形象的重要性。在我国未来经济发展的过程中，我们需要以互联网技术为代表的高科技企业。同时，我们还应该打造能够体现我们文化价值的消费品牌。目前，联合国对现代工业体系的分类包括39个工业大类、191个中类和525个小类，而中国现有的工业体系已涵盖全部39个工业大类、191个中类和525个小类。.
因此，中国成为了世界上工业体系完整的：大到卫星、导弹、航母，小到家电，没有什么是中国不能独立制造的。目前，欧洲十大鞋履品牌中有九个产自中国。可以说，这个世界上几乎没有中国人不能生产的东西。但是，中国人辛辛苦苦生产出来的东西都被贴上了洋货的标签，后大部分利润都流向了洋人。我们能满足于永远做别人的工厂吗？我们能不能让我们的农民工兄弟永远成为外国资本的廉价劳动力？能否以牺牲透支环境为代价，永远吸引外资？
归根结底，我们中国人要打造自己的品牌。中国缺的不是品类，而是自主品牌。众所周知，刺绣和瓷器是中国的工艺品，但这些都是门类。如果说爱马仕生产包包，那么包包属于品类，爱马仕就是品牌。众所周知，中国是一个历史悠久的文明古国：在漫长的历史长河中，我们形成了许多独特的生产工艺服装品牌排行榜，新中国成立以来，我们坚持独立自主、自力更生，世界上完整的工业体系，所以中国人可以不缺自产的商品品类。
有人把茅台、刺绣、瓷器、木雕等视为中国的品牌，但其中只有茅台，也就是酒，是一个特定的品牌，其他的产品都是严格的品类。那么，中国有哪些国际知名的品牌呢？说到这个话题，可能大家都得好好想想，因为一下子说几个也未必。事实上，中国有自己的品牌，但有些中国品牌连中国人都不知道，更不用说在国际上的知名度有多少了。这其实和我们的品牌营销有关。
我国的品牌主要集中在酒类和珠宝领域：茅台、五粮液、剑南春、周大福、老凤祥……其中，茅台作为中国的国酒，是中国三大名酒之一。世界，也是大曲酱味酒。白酒的鼻祖已有800多年的历史。1996年，茅台酒工艺被确定为机密予以保护。2001年，茅台传统工艺被列入第一批物质文化遗产。2006年，国务院批准将“茅台传统酿造工艺”列入第一批非物质文化遗产名录，同时申报世界非物质文化遗产。与五粮液、剑南春一起，
作为中国浓香型白酒和民族的典型代表，五粮液酒具有悠久的历史和深厚的文化底蕴，多次获得“全国名酒”称号，并率先入选在中欧地理标志协定保护清单中。剑南春酒的前身剑南少春，始建于南齐，盛于唐：剑南少春是唐代的御酒。2008年6月，剑南春酒的传统酿造工艺入选非物质文化遗产。中国不仅有“毛无忌”这样的传统民族酒品牌，也有张裕解百纳这样的葡萄酒品牌。张裕洁白纳是中国早的葡萄酒品牌，
当洋酒走红时，张裕解百纳肩负起中国酒业的重任。1931年，张裕公司以自己的葡萄品种——蛇龙珠葡萄为主要酿酒原料，酿造出一种全新的葡萄酒，并命名为“洁白那”。从此，张裕立志将“洁白纳干红”打造成与“西方”竞争的国际知名品牌。张裕曾在1939年4月7日出版的《破杂志》上发表过一篇关于葡萄酒的分析报告：大胆公布了张裕的“杰伯纳干红”与欧洲各国葡萄酒的分析指标对比，以供中国历史使用。“洁白纳干红”的序幕挑战国际酒。
1987年，在第25届布鲁塞尔世界优质产品评选大会上，张裕的“洁白娜”干红荣获金奖。自2005年起，张裕解百纳成为钓鱼台国宾馆、人民大会堂国宴用酒。2008年，张裕洁白入选葡萄酒品牌30强之一。如果说张裕赤霞珠开启了中国葡萄酒行业的早期辉煌，那么太阳谷冰酒继续书写着中国葡萄酒的当代传奇。2012年，辽宁太阳谷庄园酒业有限公司太阳谷冰酒系列成功入选世界品100强。中国人可以说得上是属于中国的品牌了！
近年来，国际品集团（品牌）的销售排行榜中，周大福珠宝的名字已经被清晰地标出。周大福成立于1929年，现为大的钻石原石供应商之一，英国钻石贸易公司，78家特约经销商之一，在中国、马来西亚、韩国等地拥有2000多家连锁店。2019年，周大福以75.75亿美元的销售额位列品牌营业额第九位。说起周大福，顺便说说名字相近的周六福和周大生：2019年，周六福以17.77亿美元的销售额位居第32位；周大福以5.63亿美元的销售额位列第65位。
同样从事珠宝行业的周生生，2019年以18.63亿美元排名第30位。成立于1971年的谢瑞麟珠宝以4.89亿美元排名第69位。在中国珠宝品牌中，老凤祥是一个有着170多年历史的老招牌：从初的1848年老凤祥银楼到如今的世界500强企业，见证了中国珠宝品牌三个多世纪的发展历程。除了上面提到的酒和珠宝，中国还有其他品牌吗？应该说，中国的品牌主要集中在葡萄酒和珠宝领域，但其他领域也不能说缺席。
红旗轿车是中国的国产汽车品牌：红旗汽车不仅是中国人的品牌，更是中国人的情怀和信仰。在每次阅兵和一些重大活动中，中华人民共和国历届都使用红旗车。当然，红旗轿车是在大力支持下发展起来的汽车品牌。此外，长安、上汽、东风等国产汽车品牌在国内也有一定的知名度，但这些国产汽车品牌在豪华车品牌中仍然很难见到。数字。国产车在生产技术上并不落后，但在品牌知名度上确实与国际大品牌有差距。
海鸥表诞生于1955年，是只机械表。至今这个品牌已有60多年的历史。如今，美国天美时、意大利阿玛尼等国外大品牌都在使用海鸥的机芯。不幸的是，这个品牌在中国似乎不太熟悉。至于国际名表的排名，几乎被百达翡丽、伯爵、江诗丹顿、芝柏、劳力士等瑞士品牌垄断。在服装和化妆品方面服装品牌排行榜，国际知名的爱马仕、路易威登、香奈儿、迪奥、娇兰、纪梵希、兰蔻、碧欧泉等品牌大多来自法国。今天的巴黎已经成为时尚和浪漫的代名词。
然而，17 世纪之前的巴黎与今天大不相同。1672年，法国国王路易十四授权出版时尚杂志《Fine 》。这是世界上第一本教人们如何穿衣的时尚杂志。1679年，路易十四请工匠制作了一批小木偶：路易十四将这些木偶穿上宫廷贵妇风格的小服装，然后将这些木偶作为礼物赠送给欧洲驻法国大使和皇室成员访问法国。即使在 1701-1714 年的西班牙王位继承战争期间，英法结盟时两国之间也达成了一项协议：同意运送时尚娃娃的使节越过了火线。
这是因为长期的品牌营销活动让欧洲人形成了“只有法国人才能穿对时尚”的共识。时至今日，路易十四掀起的法国时尚仍未平息：香奈儿口红、迪奥香水、爱马仕包包、法国盛宴、法国香槟……这些不仅为法国创造了可观的利润，而且已经成为一种国民代表法国形象的软实力。事实上，中国并不缺乏制造产品的工匠精神，但我们确实应该学习他人在品牌营销方面的成功经验。中国有句老话“不怕深巷子”，但在这个信息时代，其实是怕深巷子。
1994年，邓永强在上海创立了“上海滩”中式服装品牌。自问世以来，就受到西方时尚达人的追捧：从香港到纽约，深受世界各地人们的喜爱。以改良后的现代旗袍、唐装和夹克而闻名，为上世纪的东方风格增添了现代元素。查尔斯王子、戴安娜、希拉里、撒切尔夫人、娜奥米坎贝尔、凯特莫斯、安吉丽娜朱莉、尼古拉斯凯奇等名人都是中国“上海滩”品牌的忠实追随者。虽然这个品牌在中国可能并不为很多人所熟知，但在国际上却是一个响亮的中国品牌。
目前，上海滩在拥有 48 家门店（包括 1 家网店）：中国 29 家，新加坡和吉隆坡 5 家，欧洲和中东 5 家，美国 2 家。一个品牌的内涵和传统需要很长时间的积累。一个品牌的成就需要大量的人力、物力和财力。目前，中国本土品的发展还很漫长，但相信深厚的文化底蕴将为中国品行业的发展提供丰富的品牌内涵。现在中国元素已经被越来越多的人所接受，相信未来中国本土品牌也会风靡。
