世界品牌的在线流行度是未来销量的可靠预测指标。现在，数字化激活比以往任何时候都更能挽救许多品牌的生命——即使是厌恶数字化的品牌现在也正在采用在线渠道来接触和接触年轻、富裕的消费者。
以下是 Luxe 在线发布的按人气排名的品牌榜单。多年来，Luxe的排名已成为衡量佳品牌未来表现的重要而可靠的指标。专为对流行的在线品牌进行实时、深入的分析而设计。
30%
到 2025 年，品销售将在线上进行。
Luxe榜单上的每个品牌都受到了顾客的大量关注。他们每个人都在社交媒体渠道和搜索中推动了大量在线对话。他们是现代富裕消费者的核心。
品牌依然表现不俗，再次彰显了品市场的韧性。然而，品牌必须在经济、地缘政治和货币等逆风中保持敏捷。
问题是：哪些品牌擅长在不确定的环境中适应新的品范式，同时成功维护其品牌形象。
在瞬息万变的环境中，Luxe 确定的 2022 年品未来的三大宏观趋势比以往任何时候都更具相关性。
385B
到 2025 年个人品销量。
这三大趋势强化了品牌拥抱数字化以支持其增长并与新一代富裕消费者建立联系的需求。
因此，如果您曾经想知道世界上好的品牌是否以及如何在网上做得很好，所有令人敬畏的统计数据和细节都已在新的 2022 年佳品牌在线排名中揭晓。
在本文中，您将了解哪些品牌将在 2022 年在网上被谈论多和受追捧。Luxe 重点介绍了特别值得注意的数字计划和成功的新产品发布，这有助于解释它们目前在网上的受欢迎程度。
2022 年 10 个受欢迎的在线品牌
1. 古驰
意大利时尚品牌 Gucci 连续第五年荣登我们 2022 年受欢迎在线品牌榜首，凸显了其作为领先的时尚的地位。
但2022年，旗下明星品牌的线上热度将继续下滑。今年，Gucci 与 2022 年榜单第二名 Dior 的差距已经缩小。Gucci 在总搜索兴趣中的份额继续下降，从 2020 年的 17.5% 下降到 2021 年的 15.2% 和 2022 年的 14.8%。
Gucci 官方网站的访问量也下降了 7%，尽管该品牌正在投资推动更多的直接在线销售。
尽管如此，将于 2021 年庆祝成立 100 周年的古驰 (Gucci) 仍然是业内数字表演者之一。
它在所有数字平台上的社交媒体受众让大多数其他时尚品牌相形见绌——这个意大利品牌在拥有超过 7820 万活跃粉丝。只有香奈儿做得更好，拥有 8910 万活跃的社交媒体受众。
仅在 2022 年，Gucci 就在其一些美国直销店试验加密支付，拥抱电子竞技，并进一步涉足 web3 虚拟世界——从 NFT 和 10KTF Gucci Grail 到持久的数字空间 Gucci Town on。
除了数字创新，Gucci 还相信性别流动性和可持续供应链这两个重要的价值观，尤其是对梦寐以求的年轻一代品购物者而言。
与 2021 年一样，这家佛罗伦萨时装屋在今年早些时候与外套巨头 The North Face 发起了另一项值得注意的生态可持续合作。近，在 2022 年 6 月，Gucci 推出了备受期待的 x Gucci 合作系列，将街头服饰与意大利剪裁传统融合在一系列服装、配饰和鞋类中——从设计师运动鞋到乐福鞋、拖鞋和高跟鞋。Gucci 系列的新成员也扩大了品牌的吸引力。
去年推出的 House of Gucci 也为该品牌在品转售市场上的知名度做出了贡献。
双 G 品牌任命 2022 年新任大中华区总裁，以在该品牌具战略意义的市场之一加强本地执行力——欧洲总部高管提供的一个有趣举措（当然是在通常需要战略行业关注的领域） .
网上受欢迎的 Gucci 商品
在网上搜索 Gucci 时，人们常寻找以下产品：
随着时间的推移，人们对 Gucci 的在线兴趣
Gucci品牌在网上走红。2.迪奥
迪奥是今年第二大受欢迎的在线品牌。
迪奥在我们的佳品牌在线排名中继续保持稳定，从 2020 年的第五位上升到 2021 年的第四位，现在是 2022 年的第二位。法国品牌迪奥，简称迪奥，正受益于其 Lady Dior 的持续成功手袋、化妆品和香水推动了其美容产品线的反弹（这要归功于其标志性香水 Miss Dior 和 J'Adore 的持续流行）。
总而言之，Dior 于 2022 年 3 月在巴黎 30 重新开放其历史悠久的发源地，继续以持续强劲的在线收入和全渠道势头证明其作为在线品牌的生存能力。该品牌网站的访问量同比增长 12%。
有趣的是，Dior 的社交媒体参与度在 2022 年急剧下降。从 2021 年的 21.2% 参与度到 2022 年 Dior 将仅达到 10.3%。我们预计这是该品牌重新分配营销预算并专注于吸引流量的直接结果到他们自己的网站。这将对迪奥今年的盈利能力产生积极影响。
备受期待的 Dior x re 合作，正式名称为 Dior by，也加强了这个法国品牌在年轻一代富裕消费者中的渴望，并引起了他们的热烈反响。这家法国品牌还通过 Dior x Dior Vibe 加入了品的健康转型——这是与运动器材和数字技术公司合作开发的家庭健身器材系列。证明如果我们需要，独特的合作仍然流行，并推动品牌向前发展。
网上受欢迎的 Dior 单品
在网上搜索 Dior 时，人们常寻找以下产品：
3.香奈儿
法国时尚品牌香奈儿在我们 2022 年受欢迎的在线品牌榜单中排名下降一位至第三位。
该时尚品牌的社交媒体受众以同比 9% 的速度稳步增长，而到 2022 年，网站访问量将稳定在每月 860 万次。
香奈儿 () 是品时尚领域后的数字化公司之一，以回避在线销售服装和手袋而闻名。然而，这家历史悠久的法国品牌正在社交媒体上引起轰动——作为拥有多社交媒体受众的品牌，在我们的榜单中保持头把交椅。
作为世界上知名的品牌之一，香奈儿在所有产品线的强劲需求推动下继续成为国际品牌的代名词——尤其是其超奢华绗缝经典翻盖包（每人一个）。限购）年；此购买限额可以复制到其他高端产品和更多）。
值得注意的是，据说香奈儿将从 2023 年开始在亚洲为其客户开设一些邀请的私人精品店，进一步巩固该品牌的独特性。
香奈儿（以“小黑裙”而闻名）将于 2021 年庆祝其标志性香奈儿 5 号香水问世 100 周年，这款香水与 Bleu 和 Coco 的成功一起推动了该类别的增长。护肤产品也为美容领域的增长做出了贡献。
仍然是一家私人控股公司，由 Alain 和 所有，他们是 Coco 早期商业伙伴 的孙子。
网上受欢迎的香奈儿单品
在网上搜索时，人们常寻找以下产品：
4.路易威登
大型品集团 LVMH 旗下的法国品牌路易威登在我们 2022 年受欢迎的在线品牌排名中重新夺回一分，位列第四。然而，没有理由庆祝，因为路易威登在实际搜索兴趣中的份额从前一年的 9.7% 进一步下降到 2022 年的 9.1%。我们排名中较小的品牌在 2022 年占据了相对较大的搜索兴趣份额，削弱了路易威登的在线知名度。
然而，路易威登网站的访问量大，平均每月有 1320 万访问者。这略低于前一年，但仍远远领先于我们名单上的所有其他品牌。
作为一家以 202 亿欧元（Gucci 156 亿欧元和 132 亿欧元）的品牌价值跻身欧洲十大有价值品牌的品公司，Louis 也继续展示其在中国的知名度——A 市场品牌具有战略意义的品牌。
今年的亮点包括所有类别的扩展（特别是 Light Up 互联手表的推出）和 Abloh 为 Louis, Louis 设计的后一个系列。这家时装屋还扩大了在法国的生产，在旺多姆 (Vendôme) 开设了两家新的皮革工作室。
继去年推出独立移动应用程序 Louis: The Game 之后，路易威登正在进一步试验不可替代代币 (NFT)。 Brand邀请玩家在游戏中解决谜题，获得参与不同PFP（）NFT抽奖的权利。
网上受欢迎的路易威登商品
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5.爱马仕
私人品牌爱马仕 (Hermès) 在 2022 年经历了急剧下滑，在我们受欢迎的品牌在线榜单上失去了两个位置腰带品牌排行榜，排名第五。然而，所有其他指标都是积极的，该品牌的官方网站在 2022 年同比增长 20%，其社交媒体受众总数增长 9%。
爱马仕 (Hermès) 的永恒经典继续享有极大的吸引力，尤其是在手袋类别中，备受追捧的手袋往往会排起长长的等候名单。该品牌的永恒和持久的吸引力或许可以解释为什么爱马仕的二手市场在 等转售网站上保持强劲势头。
对于一级市场，爱马仕依然保守，只有波特先生发售的精选高级腕表。爱马仕目前未与任何其他多品牌零售商合作。该品牌大大增加了其官方网站上可用的产品数量，但现在在线销售的产品种类繁多。
网上受欢迎的爱马仕商品
在网上搜索爱马仕时，人们常寻找以下产品：
6.劳力士
作为受欢迎的在线手表品牌，劳力士在 2022 年保持稳定，在我们受欢迎的在线品牌排名中保持第六位。在去年失去两个位置后，这个瑞士手表品牌成功保住了自己的位置，这要归功于新型号的发布以及对在线二手手表的兴趣日益浓厚。
老式劳力士手表转售价值的上升确实不仅激发了人们对该品牌作为、防通胀的投资资产类别的兴趣，也激发了在线对话。只需看看我们列出的 15 款昂贵的劳力士表，就可以了解富有消费者对稀有时计的胃口，尽管价格和拍卖价格都创下历史新高。
劳力士稀缺和等候名单并不新鲜，但它越来越引人注目。劳力士 (Rolex) 在实体店的“展览”手表陈列被认为是在网上吸引顾客。
劳力士可以说是世界上和受欢迎的手表品牌，但它仍然不提供电子商务选项（也不允许其授权经销商在线销售手表）——这在 2022 年是一种稀有品种，但越来越受欢迎。流行的在线品转售网站为人们在线购买劳力士手表创造了更多机会。但是，如果您确实决定购买古董劳力士，请您信任卖家，或前往 Bob's 或 eBay 等信誉良好的经销商以获得真品。
随着 Apple Watch 的销量超过整个瑞士手表行业，传统手表品牌，尤其是入门级手表品牌，正感受到压力。得益于卓越的品牌知名度，劳力士在 2021 年创造了创纪录的 130 亿美元零售收入，高于 2020 年的 85 亿美元。该品牌的市场份额也进一步增加，该品牌占据了近三分之一 (29%) 的市场份额。到年底手表市场比上年增长25%。目前，该品牌的声望和追随者继续支持销售增长，因为年轻的富裕消费者在市场上好的手表品牌的消费者中占更大比例。
网上受欢迎的劳力士商品
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7. 蒂芙尼
蒂芙尼在我们的榜单上排名第七，是网上受欢迎的珠宝品牌。
( & Co. ) 巩固了其在我们榜单中的地位，自 2021 年 1 月被 LVMH 收购后成为美国（法国）珠宝品牌以来保持第七位。法国品集团对蒂芙尼的动荡收购案现已尘埃落定，让这家标志性的珠宝公司能够专注于扩大其产品组合，并吸引年轻一代的富裕消费者。它做得很好。新 Knot 系列的发布特别成功。
整个硬质珠宝类别受益于整个 2021 年的持续顺风，在年底购物季达到顶峰。虽然蒂芙尼网站的流量保持相对稳定，但社交媒体参与率在 2022 年将大幅下降，这可能是由于营销预算的变化。
& Co. 于 2022 年 3 月涉足 ，从 Tom Sachs 手中收购了 115 个 Okapi NFT：
虽然蒂芙尼公司随后涉足加密货币是一个愚人节玩笑，但该品牌确实创造了限量版 18k 金。
网上受欢迎的蒂芙尼商品
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8.普拉达
Prada 巩固了其第 8 的位置，越来越吸引年轻、富裕的消费者。
继去年国际势头强劲并在我们的佳在线品牌榜单中占据五席之后，家族企业普拉达 (Prada) 在 2022 年巩固了第八名的位置。所有在线品牌知名度指标都支持这家意大利时装屋，网站访问量同比增长 14%，社交媒体受众同比增长 9%。
在转向高端市场和线上以重振销售后，Prada 继续吸引年轻、富裕的消费者，例如，利用 HBO 热门节目“后的气宗”的狂热吸引力为其 2022 年春季广告活动做准备。
作为 Aura 的创始成员，Prada 也在实体和数字零售领域采用区块链等新技术，丰富客户旅程。在 1 月份涉足 NFT 之后，Prada 继续扩展其 Web3 业务并进一步进入元宇宙。
意大利人推出了一系列 NFT——限量版实物商品和赠品 NFT，每个月的第一个星期四在其 Prada 网站部分仅 24 小时提供。这个意大利品牌还与 Prada Linea Rossa 合作，为这款多人赛车游戏设计了专属的游戏内服装。
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9.范思哲
自 1978 年创立以来腰带品牌排行榜，范思哲继去年名列第十后，进一步巩固了其在 2022 年受欢迎在线品牌榜单中的地位。
这个华丽的意大利品牌仍然是社交媒体上表现好的品牌，参与率始终保持在 14%，远高于其竞争对手——我们榜单上品牌的平均参与率为 7.2%。但低于2021年的参与率，当时范思哲的参与率为25.8%。
当 Capri（前身为 Kors）于 2018 年收购这个意大利品牌时，范思哲已经在年轻、富裕的消费者中引起轰动。得益于时尚活动和名人红毯着装时刻（贝拉和吉吉哈迪德等人），范思哲在媒体和社交媒体上对其独特风格进行了广泛报道。
从高级时装到成衣、鞋履、配饰、眼镜、手表、珠宝、香水和家居用品， 提供独特的生活方式，在其迷人的意大利世界中欢迎客户。
范思哲通过多元化的分销网络分销其产品，包括自己的精品店和自己的电子商务网站（覆盖 85 个），以及多品牌零售商和电子零售商。
网上受欢迎的 商品
在网上搜索时，人们常寻找以下产品：
10. 拉尔夫劳伦
美国时装品牌 Ralph 出现在我们 2022 年佳在线品牌名单中。
拉尔夫 (Ralph) 一直在提升其作为高端品牌的知名度（专注于新的全价消费者收购）并扩大其直接面向消费者的业务——而且似乎正在取得回报。
这家美国时装公司进入我们的在线佳品牌榜单，直接跃居第 10 位。2022 年，Polo Ralph 的电子商务销售额将显着增长，尤其是在亚洲。凭借每月 890 万访问者的网站和 2550 万粉丝的社交媒体受众，Ralph 有望在 2022 年获得进一步的吸引力。每个数字指标确实高于行业平均水平。
虽然拉尔夫 (Ralph) 永恒的设计让该品牌在 50 多年里一直保持着相关性，但越来越多的年轻受众越来越重要，这正在推动美国品牌拥抱多样性和包容的力量美国梦。Ralph 已经开始这样做了，从其新的宣传活动和系列来看，这是与莫尔豪斯和斯佩尔曼学院合作推出的限量版胶囊系列。
凭借对可持续发展的明确承诺，Ralph 继续提供支持循环及其持续绿色努力的创新。2022年，该品牌在澳大利亚公开赛上亮相以棉为基础的高性能材料。Ralph 近还宣布了其 Live On 承诺，将进一步延长其产品的使用寿命——从产品设计到消费者租赁、维修和回收产品的方式。
受欢迎的 Ralph 在线商品
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2022 年佳品牌：网络流行度的主要收获
到 2025 年，预计 30% 的品销售将在网上进行，数字玩家正在争夺这个快速增长的细分市场的头把交椅。我们关于数字品零售未来的系列探讨了这个空间如何快速发展，品牌开设了自己的在线商店，多品牌零售商试图将自己重塑为平台和技术提供商。
大多数品牌现在都提供通过其直营网站在线购物的选项（例如）。然而，一些品牌仍在抵制在线销售。值得注意的是，劳力士到 2022 年仍不会在线销售，而路易威登将仅通过其自己的多品牌零售商 24 Sèvres 进行销售。
虽然多品牌零售商继续推动大部分在线品销售，但单一品牌网站正在迅速迎头赶上。单一品牌电子商务网站现在可能占在线细分市场的 40%，高于 2019 年的 30%。
除了引言中强调的三个宏观转变外，我们还确定了塑造 2022 年品未来的七大趋势：
Luxe排名及部分数据来源参考
品的力量。 ，埃文，德勤，2022 年。
2022福布斯具价值品牌。
谷歌趋势，谷歌，2022 年。
市场情报解决方案，2022 年。
Rival IQ 社交媒体分析，Rival IQ，2022 年。
以上信息摘录
