中国本土牙膏诞生：一举超越黑色高露洁，一年销量45亿
导读：近年来，随着经济的发展和生活水平的逐步提高，消费者的购物习惯和观念正在发生着巨大的变化。消费者对牙膏的需求进一步扩大。目前，中国市场上的牙膏分为两大阵营，国外品牌有佳洁士、高露洁、布莱克，还有国产品牌有云南白药、中华。可以说，国外品牌长期占据了国内牙膏市场的绝大部分份额。
但由于近期爱国热情的高涨和国内民族品牌的崛起，市场形势逐渐发生逆转，本土品牌的份额和美誉度大幅提升。云南白药尤为突出。仅去年一年，云南白药就占据了20%的市场份额。，已成为中国牙膏。
云南白药牙膏由云南白药集团于2015年推出，当时云南白药以美白系列成功进入市场。经过多年经营，成功挤入牙膏市场第一梯队。目前已开发出多种口味和系列，如留兰香味、薄荷味和牙膏白皮等产品。据数据显示，云南白药年营收已超过45亿元。
早在十几年前，高露洁、佳洁士等国外品牌就牢牢占据了国产牙膏的第一梯队。当时，市场前10名的牙膏品牌已经占据了90%的市场份额。事实上，对于刚刚进入市场的云南白药来说，可以说是没有优势，只能在如此激烈的竞争中求生存。
面对当时靠低价竞争的市场，云南白领开拓了空白市场，主攻高端领域。市面上第一款牙膏的零售价定在20多元。它还细分市场，专注于牙龈出血、口腔溃疡和牙龈肿痛。
此外，还派出大量人员到各大商超超市派发试用包。同时，对消费者进行品类宣传教育。通过一系列操作，终于培育出了高端市场。
这一系列举措，让云南白药取得了突飞猛进的发展。进入市场前五年，云南白药牙膏一直以两位数的速度增长，市场份额迅速升至第二位。将其他国内知名品牌挤到后面。这让其他纷纷将目光投向高端市场，跃跃欲试。
因此，在云南白药的影响下，各大品牌开始聚焦细分市场，相继推出了美白、防龋、多功能等产品。此时，云南白药从单一产品逆转为老少皆宜的口腔护理策略。
云南白药将扩充产品线，拓展线上线下渠道。据悉，云南白药是目前入驻电商渠道知名度高的品牌。云南白药依托品牌特色，紧跟电商新零售发展，及时入驻各大电商平台，精心经营，逐步打通互联网线上线下融合模式。近两年，线上零售额达到7.28亿牙膏品牌排行榜，一举夺得线上口腔护理市场。加上线下合作、多渠道发力、不断研发创新产品结构，云南白药目前的市场竞争力不容小觑。
在一切高速发展的同时，云南白药开始更加注重塑造品牌内涵，迎合消费者内心需求。以品牌带动销量。2019年5月，云南白药超越黑人，成为牙膏品牌。
行业分析：目前牙膏品牌排行榜，高端牙膏市场还有很大的市场空间。牙膏企业也逐渐开始细分市场，寻求独特的发展路线。只有这样，才能满足消费者的需求，才能一直走下去。你怎么看呢？科技变革，时代发展，我与您相伴！
