他所创造的，几乎是我国日化行业的一个神话：从一个农村小伙，打拼到成为国内日化龙头企业的；
从创业之初的7人，发展成为广州市立白企业集团有限公司，每年为社会解决10万余人就业；
从初的“贴牌生产”到拥有四个“”、四个“中国”产品、两个“高新技术企业”的集团企业；从零到2013年，销售额增至160亿元，每年为上缴税金超过10亿元，成为国内日化行业龙头企业。
他就是——陈凯旋，通过创造一个个神话，将立白集团打造成我国日化行业民族品牌的典范。
1958年，陈凯旋出生于广东潮汕区普宁市。1975年，17岁的他高中毕业离开家乡，到广州打工。他干过拆旧楼、挖排水工程等艰苦的工作。
潮汕人特有的冒险拼搏精神和吃苦耐劳的作风，让普通打工仔陈凯旋有了创造不平凡事业的可能。
据媒体报道，在广州散打数年的陈凯旋回到老家普宁，仅凭3000元积蓄创业，做起了洗衣粉生意，赚到了人生第一桶金.
要知道，当时的广东是中国洗涤用品竞争激烈的地方。不仅有国外巨头宝洁，还有当时本土洗衣粉的浪奇。
然而，凭着敏锐的商机触觉，他在经历了初的艰难时期后，决定改变策略——走农村包围城市的道路，从县城和下乡开拓市场，避开与强大的竞争对手直接对抗。
90年代末是立白与本土多家日化企业分道扬镳的分水岭。
彼时，洗衣粉原料价格整体上涨，工厂运营成本上涨，但成品洗衣粉市场价格保持稳定。没有人主动涨价，有的企业甚至还继续砍价，想把没钱的生意做亏本。
他决定洗衣粉品牌排行榜，立白不降价，而是提价。为了名正言顺地涨价并取得成功，他还搭配了一个策略：用涨价和降价的差价，将广告投放量翻倍，提升立白的品牌影响力。
在强势的广告攻势下，品质不俗的立白迅速走红。此外，即使提价，也低于国外企业，洗衣粉本身也没有那么高的客户忠诚度。战斗胜利了。它赢得了战争和战场。既提升了品牌，又赚取了利润。
2013年以来，立白先后投入超过10亿真金白银洗衣粉品牌排行榜，冠名《我是歌手》。同时，还深度植入了《小爸爸》、《我们结婚吧》、《爸爸去哪儿》，打造品牌营销公司的经典案例和业务拓展的巨大成功。
据悉，仅与《我是歌手》第一季合作，立白的口碑和知名度就比往年提升了13%，公司产品高峰期月销量同比增长66%。同一时期。
2007年，立白销售额突破80亿元，在本土日化企业中仅次于尼斯；2013年，立白销售额达到160亿元，确立了中国日化产品第一企业的地位。
根据尼尔森数据，在国内日化洗涤行业市场，立白连续多年位居行业第一；而从市场来看，立白目前位居第四，仅次于宝洁、联合利华、花王。不久前发布的凯度消费者指数品牌足迹报告也显示，在2017年品牌足迹排行榜中，立白再次成为中国快速消费品品牌前十，同时也是中国前十中的日化品牌。快速消费品品牌。. 但它还没有发布。
“我们目前没有上市的计划。” 对于公司未来是否会走资本之路，立白新闻发言人徐晓东表示，与一般快消品企业对经销商的要求不同，立白自1994年成立以来，一直是要求经销商送钱。发货前到公司账户，“公司不缺钱，没有考虑上市”。
随着立白越做越大，陈凯旋的公益慈善之路也越走越宽。截至2015年，他已累计为公益慈善事业捐款2亿多元。在教育和慈善方面的表现尤为突出。多年来，赞助了覆盖广西14个城市学校的“广西助学行”；捐资4000万余元兴建广东普宁陈宝文学校，每年投入100万元用于学校奖学金和教学工作。此外，累计向“广东扶贫日”捐款5000万元。
近年来，陈凯旋公益关注留守儿童心理健康领域。依托“立白健康幸福工程”，为孩子们的心理健康传递正能量。目前，该项目已惠及数千名儿童。由于陈凯旋多年来热心公益事业，先后获得“中国公益大使”、“中国正义人物特别奖”等荣誉称号。
