记者| 陈启瑞
编辑| 楼倩琴
近日，某韩国时尚品牌正式关闭天猫海外旗舰店。其中文官网也发布了停牌声明。相关声明称，10月16日后，消费者将无法再通过其中文官网购买其产品，12月31日后将停止提供中文服务。
该客服告诉界面时尚，此次变更是渠道调整所致。消费者以后可以到英文官网购买，但之前的会员等级和积分会受到影响。线下，消费者依然可以在品牌直营店3CE、潮流集合店it等购买其产品。
此时彩妆品牌排行榜，距离正式进入中国市场已经8年。对于大多数人来说，它代表着后一波韩流。《来自星星的你》凭借悦诗风吟走红，而《太阳的后裔》则受到人们的关注。
2004年，韩国人金昭熙成立了一家服装电商公司，销售成衣、包包、鞋履、配饰等多种产品。100元到400元之间的实惠价格和网红模特的拍摄模式，让它迅速走红。模特会被要求为一件产品搭配多套造型彩妆品牌排行榜，连妆容也要相应搭配。
2012年正式进军线下市场，在首尔乐天购物中心和弘大开设了两家旗舰店。
2014年，香港IT集团宣布将旗下的潮流集合店it引入销售。趁着当时的韩流，迅速被中国消费者所接受。那个时期长大的年轻人经常在社交媒体上看到配对指南。除了官方销售渠道，海淘代购也很受欢迎。
但对于新一代的年轻消费者来说，这个名字已经变得陌生。他们更熟悉其孵化的彩妆品牌3CE。2018年，欧莱雅集团宣布收购3CE母公司南大，使3CE成为中国市场的重点品牌。
天猫数据显示，2021年“双11”期间，3CE销售额将突破1亿，位列化妆品品牌销售额榜第三位，仅次于圣罗兰和雅诗兰黛。在天猫，3CE官方旗舰店拥有1218万粉丝，而海外旗舰店仅有298万粉丝。
线下，除此之外，官方直营店品牌3CE扩张缓慢。目前仅在上海、南京、杭州和郑州开设门店。其中，只有上海和南京的门店销售成衣和配饰等产品。其他城市的商店只卖化妆品。
但中国的挑战更多地与风格和定位有关。当它进入中国市场时，也正是在线电子商务开始兴起之时。设计风格新潮但不独特，价格区间也没有特别大的竞争优势，所以很容易被同类型本土商家攻击。
这是上一波韩流走红中国的品牌所面临的共同困境。并且在火爆之初迅速开店扩张，却在消费升级和国货美妆的双重压力下节节败退。
然而，就在它逐渐远离中国消费者视线的同时，中国市场又掀起了一股新的韩流浪潮。 曾报道，以Kirsh、Nerdy、Chuu为代表的平价韩流潮牌在中国市场迅速扩张，覆盖一二线城市，门店位置包括南京德基广场和杭州万象城。
被红杉中国收购后，高端也在这几个月大举扩张。中国门店在深圳开业后，相继在北京三里屯太古里、成都远洋太古里和南京德基广场开设新店。
与以往不同的是，从Kirsh to，新一代韩流品牌的设计更加专注。具体来说，他们不再只强调一种模糊的潮流氛围，而是通过不断突出特定的Logo来强化潮流特征，这是一种受年轻消费者欢迎的做法。
但潮流来得快去得也快，在中国，各个价位的服装市场竞争都越来越激烈。快开店是品牌当下影响力的体现，但要保持*的知名度，往往需要更加精细化的运营。如何超越韩流的短期影响力，是几乎所有韩国时尚品牌在中国和海外市场都需要解决的问题。
