“国货崛起”
国内美妆品牌在世界排名中进一步提升。根据Brand（英国品牌财务咨询公司）近日发布的“2022年具价值化妆品品牌50强榜单”（以下简称“50强榜单”），中国美妆品牌百雀羚的排名较去年有所提升去年，成功超越美宝莲、娇韵诗和SK-II等国际品牌跃升至第14位。
排名连续4年上升国际护肤品牌排行榜，是进入TOP15榜单的中国品牌。百雀羚推广的内生逻辑是什么？
稳居TOP15，排名连续4年上升
百雀羚从2019年开始登上“TOP50榜单”，从2019年的第23位到2020年的第19位，再到去年跃升至第15位，是当时进入TOP15榜单的中国企业牌。今年，百雀羚更进一步，超越去年排名第13位的美宝莲，挤进14强，延续了TOP15榜单中中国品牌的记录。
▍截取自品牌官网
百雀羚为何上榜，还能继续上涨吗？
作为独立的第三方品牌价值评估和咨询机构，品牌的核心评估标准是品牌实力，由三部分组成：当前表现、客户评价和未来期望。百雀羚的实力也从这些方面凸显出来。
百雀羚创立于1931年，在品牌91年的发展历程中，与几代人一起成长，深深植根于人们的鲜活记忆中。然而，百雀羚并没有固步自封。而是坚持改革，在时代的洪流中砥砺前行，成为敢于探索、勇于创新的“90后”。
作为东方草本护肤的民族代表品牌，百雀羚在坚持东方温和护肤之道的同时，专注于草本护肤研究国际护肤品牌排行榜，积极探索“高科技”与“东方草本”的完美融合，通过高研发投入。技术支持的产品。
1930年代的油包水配方技术被应用到畅销的冷霜上；1980年代的水解活性技术应用于超人气的珍珠面霜；2008年，科技与东方草药相结合，生产出连续畅销的“天然无刺激”百雀羚草本系列产品；2020年，在将整体品牌战略升级为“新科技草药”的同时，也深化了与生物科技巨头——德国默克公司的合作。
以上种种，都是百雀羚坚持以科技实力支撑“天然草药”的重要体现，也是百雀羚不仅长盛不衰，更要大踏步前进的动力和基础。
科技研发水平获得国际认可
值得注意的是，百雀羚从未放松对技术的投入，近两年在国际市场屡获殊荣，不断强化品牌科技实力。
去年第26届IFSCC大会上，百雀羚科学家左金辉在“护肤品抗衰老新途径，从皮肤生理到皮肤“心理”的研究中取得突破性进展，获得青年科学家奖。该研究重点关注东方女性，从皮肤衰老与情绪、正念与皮肤衰老、化妆品对皮肤的心理影响三个方面探讨“化妆品如何从皮肤生理升级为皮肤‘心理’”。
“作为百雀羚的研究团队，我们将一直探索美容科技，不断突破，追求科学护肤的新可能。” 左锦辉在获奖时也表示，百雀羚将为东方女性带来更深入的研究和专属定制。老年护理计划。
据了解，IFSCC的全称是“化妆品科技联盟”，在化妆品学术界享有盛誉。等，将在此次盛会上共同探讨分享新的美容科研成果。
据青燕介绍，2018年以来，百雀羚在IFSCC会议上完成论文投稿和研究发表36篇，其中5项研究获得IFSCC奖项，包括2项青年科学家奖、2项TOP10海报和1项创新金奖。百雀羚由此成为中国本土品牌中第一个三度获得IFSCC国际大奖并连续两年位列十大海报的品牌。
除了科研奖项的国际背书，百雀羚亦稳健研究东方女性目标人群的肌肤生态，致力于充分利用优质资源，为东方女性量身定制肌肤问题解决方案女性。
据悉，2020年以来，百雀羚与北京工商大学合作，在皮肤状态研究实验室对5000名中国女性进行跟踪研究。研究发现，东西方女性在皱纹、弹性、肤色、水分等20多个不同维度存在巨大差异，进而推导出东方女性更容易面临“断崖式”的肌肤问题老化”。
对此，百雀羚与拥有350多年历史的德国默克集团通过不断的科学研究与研讨，创造了高植物复合抗衰老成分®®，并将这一核心成果应用于专门专为东方女性设计。百雀羚框架美白祛皱系列，从根源上解决因肌肤老化而产生的细纹问题。该系列自推出以来就备受好评，实现了口碑和销量的快速提升。
▍百雀羚镜框彩光纹修复系列
重振经典品牌
91年后，依然无愧于中国美妆“国货之光”的称号，这得益于百雀羚一直坚持并与时俱进一路走来的发展战略。
一方面，随着美妆经济的兴起，Z世代成为美妆市场的消费主力已成为共识。因此，要想占领市场，就必须把握这群年轻人的消费趋势；另一方面，近期随着2019年国潮的崛起，前瞻产业研究院发布的《2022国潮品牌发展蓝皮书——“国潮”的崛起》指出，在过去的十年以来，与“国潮”相关的搜索热度增长了528%，2021年国货品牌市场关注度是国外产品的三倍。从人群分布来看，90后是国潮品牌的主要关注群体，
毋庸置疑，国潮的品牌认知度在年轻消费者中得到了显着提升。基于此，百雀羚在充分发挥“经典国货”金字招牌的同时，还通过一系列“年轻化”营销策略，让经典品牌焕发青春。
例如，携手当红艺人王一博推出全新单品“镜框面霜”，通过与热门综艺合作、拍摄微电影等多元化形式，多触点覆盖目标消费群体，不仅扩大了话语权，还提升了品牌形象和定位，受到了更多年轻人的青睐；去年11月，作为国货精品品牌，百雀羚率先受邀参加“新国潮·DOU出彩”活动。通过采访走访，再现了品牌年轻的气质形象和硬核的技术壁垒；今年，百雀羚还在抖音上发起了#起明明#共创挑战赛，
总的来说，百雀羚已铭刻在几代人的记忆中，但凭借对技术创新的深刻洞察和创新技术研发的韧劲，不断用科技续写品牌力量，创造高品质国内美容产品。同时，不断完成年轻化形象的重塑，顺利走过品牌发展的生命周期。或许，这才是引领国产品牌不断向科技美前进的正道。
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